Nuevo escenario: Reinventarse o morir.

Es comprensible que haya tanta gente preocupada por la nueva crisis que estamos viviendo, pero esta situación no debe desanimar a nadie. Es el momento de seguir formándose y encontrar una oportunidad ante el nuevo escenario que se nos presenta. No sirve de nada cruzar los brazos y esperar a que nos llamen para nuevos proyectos o que simplemente nos toque la lotería, estaríamos colaborando a que esta sociedad, anestesiada por los políticos que nos gobiernan, perdiera todo el ánimo y las ganas de seguir luchando.

Muchas personas tendrán que dar un giro de 180 grados a sus vidas, reciclarse y cambiar de rumbo, pero debemos pensar que no nos queda más remedio que provocar ese cambio que nos catapulte hacia una vida mejor.

Todos tenemos en nuestro entorno profesionales que están sufriendo las consecuencias de esta crisis sanitaria y económica, incluso los que todavía hoy siguen en pie y luchan por mantener a flote empresas que saben que sobreviven gracias a créditos y ahorros que algún día se esfumarán. Pero lo que hay que tener claro, es que nadie nos ayudará a remontar, todo dependerá de nosotros mismos.

Tengo amigos/as haciendo un poco de todo: estudiando oposiciones, creando nuevos proyectos digitales y profesionales reinventándose con las llamadas "profesiones del futuro". Todos con un denominador común, la nueva ilusión de cambio para reinventarse y conseguir esa ansiada estabilidad.

Por otro lado, también tengo amigos/as cansad@s, desmotivad@s, desactualizad@s que no están dispuestas a luchar o consideran que ya es demasiado tarde. Lo que no saben es que NUNCA ES TARDE. Todos podemos permitirnos un bajón en nuestro rendimiento, fracasar en un proyecto, pasar por una época mala en la vida. Pero solo para reflexionar y tomar impulso. 

Se avecinan tiempos difíciles. Es el momento de utilizar la mejor versión de nosotros mismos y dar un paso al frente. Debemos anteponernos a una situación complicada que no nos permitirá relajarnos ni un solo instante.

Por suerte o por desgracia, todo dependerá de nosotros.

Foto: picjumbo.com 

La Crisis, la información paulatina y los cambios de modelos…

Después de una temporada sin actualizaciones constantes, ya estoy de vuelta.

Ha comenzado el 2011 y parece que todo va a seguir tan mal como en 2010, incluso peor. Mira que a ser optimista no me gana nadie, pero no podemos negar lo evidente, nuestro entorno está muy apagado.

Se espera un crecimiento lento en economía, un paro desorbitado y un debilitamiento importante de nuestro país, nada nuevo por otro lado…más de lo mismo.

Somos conscientes de que esta situación no se puede revertir, y que si lo hace, será para volver a la situación que provocó que hoy estemos pasando por esta situación, algo inviable. Por eso están intentando alargar lo máximo posible la situación a través de medidas con caducidad que no conducen a ningún sitio, sólo a prolongar más la situación actual, - Que ven que nos hundimos más rápido… (a nivel global)… EE.UU inyecta 600.000 millones de € en la economía estadounidense para aguantar 3 o 4 meses más” -.

Los acontecimientos sucedidos desde 2007 hasta la fecha han acaecido de forma tan paulatina que la gente no es consciente de lo que se ha generado en nuestro país. El impacto se ha amortiguado por la progresividad de los datos recibidos a nivel informativo. El daño al ciudadano ha ido de “poquito en poquito”, algo que ayuda a digerirse mejor.

Si nos paramos a pensar en el esfuerzo que llevan haciendo las economías desarrolladas desde 2007, podemos llegar a asustarnos… Han ingresado del 30% al 35% del PIB (Producto Interior Bruto), es lo que vale hasta la fecha esa amortiguación para decelerar el hundimiento global…una auténtica barbaridad… más aún si nos enteramos de que es un 30% - 35% de un PIB que no tenían… [Véase este año el déficit de Irlanda – de un 31% aprox - o de España – de un 10% - aprox]

En definitiva, una deuda que tardaremos en pagar dos generaciones, una herencia estupenda para los que todavía tenemos terreno por recorrer, una delicia.

Dicen los expertos, que para cambiar de “modelo productivo” antes hay que pasar por una crisis, y es lógico…cuando un modelo deja de funcionar, hasta que comienza a funcionar el nuevo modelo -Dios sabe cuál será- hay que pasar por unos años duros de incertidumbre… esos años difíciles que nos han tocado pasar.

De manera particular la crisis ha castigado duramente al sector publicitario, prefiero no hablar de cifras para no alarmar a nadie, aunque este año se espera más de lo mismo…

Las agencias intentan adaptarse al nuevo modelo de agencia, no les queda otra. Y deben hacerlo cuanto antes. Adaptarse al nuevo modelo no pasa por despedir a los de la vieja escuela y fomentar el intrusismo, sino que TODOS SE ADAPTEN. Desde la universidades (que son las primeras en formar a personas con planes de los años 90) hasta los directores de las mismas.

Nos espera un año malo, pero no debemos cesar nuestro empeño para conseguir las metas que nos propongamos. Debemos ser cautos, pero perseverantes. La realidad es dura pero la afrontaremos de la mejor manera posible…

Datos malos para la Inversión publicitaria española.

Es duro ver dato negativo tras dato negativo en la inversión publicitaria mundial. Digo que es duro, porque la recesión económica mundial está haciendo daño a muchas marcas por el miedo a invertir. Los planes de todas las empresas previstos para 2008-2009, se han visto sorprendidos por una crisis increíble que ha trastabillado todos los planes previstos. Pero más duro aún es ver que España encabeza la crisis, siendo el país más afectado de la UE.

España sufre una bajada importante en los medios convencionales, pero crece bastante en Internet. La inversión en prensa baja un 6,2%, en las revistas un 4,5% y en televisión un 3,9%, esta última la más importante si hablamos en términos económicos. Internet incrementa su inversión en un 25% y consigue así evolucionar en su lucha por conquistar el mercado publicitario.

El hundimiento inmobiliario en nuestro país tiene mucho que ver con la caída de la inversión en los medios convencionales, aunque también tendrán mucha culpa las tendencias macroeconómicas locales…

Nos encontramos en una época difícil, pero vuelvo a repetir lo que en la entrada anterior, las marcas que se escondan y no consigan, en época de crisis, levantar la cabeza, tendrán grandes problemas cuando todo esto se recupere…Muchas habrán sembrado y sólo tendrán que recoger y otras habrán perdido toda la cosecha y pasarán a un segundo plano o desaparecerán… Ojo al dato!.

Una crisis que puede convertirse en oportunidades, una crisis que puede terminar con muchas marcas.

Son pocas las empresas que saben que ante una crisis existe la posibilidad de fidelizar a tus clientes, de conseguir nuevos y sobre todo de expandirse. Es el momento de invertir en comunicación, de explotar el nombre de marca y de hacerse un hueco en el mercado. Las marcas que han decidido no tomar medidas, se equivocan.

En época de crisis, las barreras de entrada en los distintos sectores disminuyen (aunque siguen estando ahí) ya que el entretenimiento de muchas marcas se centra en la rentabilidad de las mismas (despidiendo a empleados y disminuyendo la producción por el miedo) y no se preocupan por su situación futura. Desde mi punto de vista, es más rentable establecer una estrategia para dar salida a los productos que se quedan en stock (ya sea con bajadas de precios, promociones especiales, etc…) que despedir a miles de empleados por ver en la reducción de plantilla la rentabilidad que no van a conseguir con las ventas. Es un acto de cobardía del que se arrepentirán.

Hay que entender que en sectores como en la construcción es obligada la salida de trabajadores por el tremendo estancamiento al que se ha visto afectado, pero en otros sectores no es la solución adecuada. En grandes marcas como Coca-Cola, Pepsi, Nike, Adidas, Microsoft, Apple son muy conocedores de este tipo de situaciones, saben como actuar ante ellas porque ya han vivido muchas situaciones parecidas. No veréis nunca a las grandes empresas bajarse los pantalones despidiendo a miles de empleados. Si que es verdad que siempre se producen despidos o falta de contrataciones, pero lo que es seguro es que no se verán cifras despampanantes como las que hemos estado viendo estos últimos meses. Otra cosa sería la aplicación estratégica de un cierre de fábricas ya previstas y que coincidieran con un bache económico mundial, pero las grandes marcas y sobre todo las que tienen grandes planificadores a sus espaldas suelen actuar al contrario, y además invirtiendo mucho más en comunicación.

No es una casualidad el ejemplo de las marcas que he señalado, su igualdad y competencia en el mercado cada año es más latente y son situaciones como estas las que consiguen desmarcar a las mismas en sus diferentes sectores (diferenciación). No hace falta recordar como Coca-Cola conseguía llegar a la primera línea de batalla en las dos grandes guerras que ha albergado nuestro mundo, era el momento de sembrar para, en un futuro próximo, recoger la cosecha conseguida, logrando un posicionamiento sin precedentes.

Si es cierto que no todas las empresas tienen la capacidad de tirar la casa por la ventana en este aspecto, puesto que también se necesitan recursos económicos importantes, pero hay muchas formas de hacer las cosas. El mundo de la comunicación es muy amplio y hay estrategias muy baratas que son bastante efectivas y que podrían servir de solución para las marcas con poca capacidad económica o necesitadas de ahorro, pero no deja de ser una decisión de ellas llevarlas a cabo.

La presente crisis es latente, y durará, hasta su recuperación, desde dos años a dos años y medio (o eso se presupone), y quizás no de tiempo a posibles quiebras de empresas que no actúen ante ella, pero lo que si es seguro es que las marcas que no tomen medidas verán afectado su posicionamiento, su imagen y lo que es más importante, la confianza ante sus clientes.

Es el momento de arriesgar, no de recular, es el momento ideal para hacerse un hueco en este mercado tan competitivo. Muchas marcas desgraciadamente se equivocarán: algunas desaparecerán, otras quedarán al borde de la quiebra, otras se distanciarán sobremanera de sus competidores… y luego vendrán los lamentos…