Comportémonos civilizadamente...funciona.

Leyendo el fantástico libro "Las pequeñas grandes cosas" de Tom Peters, me he topado con una lección muy útil que voy a compartir con vosotros:

Imagínese que está en la cola del mostrador del aeropuerto porque su vuelo se ha cancelado misteriosamente. Su humor de perros va en aumento porque la cola apenas avanza. Por fin llega delante de ese indeseable ser, el empleado de la aerolínea.

Consejo: Respire hondo y sonría como si de la reina Isabel II de Inglaterra se tratase y dígase: "Esta persona es, en este momento, la única persona del mundo que puede solucionarme este urgentísimo problema que tengo ahora". Y actúe en consecuencia.

A veces no nos damos cuenta de lo importante que es respirar profundamente ante cualquier problema. Todos tenemos dificultades de última hora, urgencia por solucionar alguna situación, etc... No adelantamos nada provocando al Hulk que llevamos dentro, al contrario, haremos que la situación se complique.

Como dice Tom Peters: "Compórtense civilizadamente porque es como debe ser. Compórtense civilizadamente porque funciona"

Fracasar para triunfar…

Me gusta sacar el lado positivo de todo lo que acontece a mi alrededor, incluso todas esas cosas que algún día me hicieron la vida imposible. Cualquier aspecto negativo es bueno si aprendemos de él. Siempre nos ayudará a estar más preparados de cara al futuro.

Los fracasos son necesarios, nadie triunfa en esta vida sin antes chocarse dos o tres veces contra un muro. En el mundo competitivo que nos encontramos merece la pena probar cosas nuevas para adelantarse a los acontecimientos de la competencia -de una forma más temprana si queremos triunfar-, pero también tendremos que cuidar la celeridad de esas experiencias. No consiste en probar muchas cosas a la vez -nos estrellaríamos siempre-, sino probar una a una hasta sus últimas consecuencias. Todos los errores que se cometen son sinónimo de aprendizaje y progreso.

Cuando cometemos errores, nos hundimos, psicológicamente pueden con nosotros, pero debemos saber canalizar el esfuerzo hacia un continuo aprendizaje. A nadie le gusta cometer errores -faltaría más-, pero sin ellos no avanzaríamos nunca, el progreso se debilitaría.

Debemos celebrar los errores, como si de una fiesta se tratase. Es necesario errar para ver la realidad de la situación. Es cierto que a nadie le hace gracia contratar a la Agencia equivocada, ni fracasar con una estrategia de lanzamiento de producto –lo que supone tirar millones de euros a la basura- , pero la realidad es que esto sucede, y nos ayuda a aprender.

Siempre será importante tener la claridad y la información necesaria para darnos cuenta de nuestros errores. Y también, esforzarnos en no negarlos. La negación es esa sensación de protección inconsciente que se encarga de hacernos olvidar nuestras propias equivocaciones para no sentirnos mal. En muchas ocasiones algunas personas "meten la pata" atribuyendo los errores a aspectos externos, como la mala suerte... Pero no se dan cuenta de que cuanto más se tarde en asumir la responsabilidad, más tiempo se tardará en volver a corregir el rumbo.

Es fundamental estrellarse para seguir aprendiendo, reconocer que nos equivocamos, y también, aprender de todos esos errores que han supuesto un verdadero quebradero de cabeza, y por ende, una crisis moral, que siempre nos ayudará a hacer mejor las cosas, y así lograr ese futuro triunfo.

Ya lo dijo Churchill, “El éxito es aprender a ir de fracaso en fracaso sin desesperarse”…

Fotografía vía Andrea Piacquadio en Pexels

La burbuja Community Manager: Vendedores de Humo Vs Escuelas Profesionales

La burbuja generada con la moda del Community Manager está llegando a límites increíbles. Hay mucha gente interesada en sacar tajada con toda esta historia y los interesados deben estar alerta antes de dejarse guiar por cualquier “oferta atractiva” susceptible de convertirse en humo. No hay más que meter “Community Manager” en Google y ver la cantidad de basura que nos venden a partir de campañas SEM.

Es cierto que muchas Escuelas Profesionales están apostando fuerte por éste nuevo perfil uniendo a gran cantidad de profesionales para conseguir inculcar unos valores y un manual de “buenas prácticas” a los futuros profesionales.

No debemos conformarnos con la teoría, hay que exigir la parte práctica, sólo los verdaderos cursos profesionales te dan esa oportunidad, no aceptéis nunca un curso (posgrado o máster) sin práctica, os habrán vendido humo. No sólo de conocimientos vive el Community Manager.

La práctica es fundamental, los conocimientos de marketing son indispensables y la habilidad técnica es trascendental, sin estos ingredientes será difícil gestionar una comunidad. Tener una cuenta en Facebook y en Twitter no te da licencia de Community Manager, ni mucho menos. Aunque los perfiles de Facebook y las Bios de Twitter digan lo contrario.

La burbuja del Community Manager se asemeja a la del Webmaster de hace 10 años. Antes todo el mundo quería ser Webmaster y ahora todo el mundo quiere ser Community Manager… Hay una diferencia bien grande en la comparación, para ser Webmaster te valía con saber utilizar el “Front Page”, ahora para ser Community Manager se necesitan muchas otras habilidades, además de un equipo que te respalde. Una persona nunca será capaz de gestionar la comunicación online de una empresa, al menos no de una gran empresa.

Antes de realizar cualquier curso con “vendedores de humo” puede venir bien dejarse asesorar por profesionales…merece la pena perder un rato preguntando para dar en el centro de la diana.

La Crisis, la información paulatina y los cambios de modelos…

Después de una temporada sin actualizaciones constantes, ya estoy de vuelta.

Ha comenzado el 2011 y parece que todo va a seguir tan mal como en 2010, incluso peor. Mira que a ser optimista no me gana nadie, pero no podemos negar lo evidente, nuestro entorno está muy apagado.

Se espera un crecimiento lento en economía, un paro desorbitado y un debilitamiento importante de nuestro país, nada nuevo por otro lado…más de lo mismo.

Somos conscientes de que esta situación no se puede revertir, y que si lo hace, será para volver a la situación que provocó que hoy estemos pasando por esta situación, algo inviable. Por eso están intentando alargar lo máximo posible la situación a través de medidas con caducidad que no conducen a ningún sitio, sólo a prolongar más la situación actual, - Que ven que nos hundimos más rápido… (a nivel global)… EE.UU inyecta 600.000 millones de € en la economía estadounidense para aguantar 3 o 4 meses más” -.

Los acontecimientos sucedidos desde 2007 hasta la fecha han acaecido de forma tan paulatina que la gente no es consciente de lo que se ha generado en nuestro país. El impacto se ha amortiguado por la progresividad de los datos recibidos a nivel informativo. El daño al ciudadano ha ido de “poquito en poquito”, algo que ayuda a digerirse mejor.

Si nos paramos a pensar en el esfuerzo que llevan haciendo las economías desarrolladas desde 2007, podemos llegar a asustarnos… Han ingresado del 30% al 35% del PIB (Producto Interior Bruto), es lo que vale hasta la fecha esa amortiguación para decelerar el hundimiento global…una auténtica barbaridad… más aún si nos enteramos de que es un 30% - 35% de un PIB que no tenían… [Véase este año el déficit de Irlanda – de un 31% aprox - o de España – de un 10% - aprox]

En definitiva, una deuda que tardaremos en pagar dos generaciones, una herencia estupenda para los que todavía tenemos terreno por recorrer, una delicia.

Dicen los expertos, que para cambiar de “modelo productivo” antes hay que pasar por una crisis, y es lógico…cuando un modelo deja de funcionar, hasta que comienza a funcionar el nuevo modelo -Dios sabe cuál será- hay que pasar por unos años duros de incertidumbre… esos años difíciles que nos han tocado pasar.

De manera particular la crisis ha castigado duramente al sector publicitario, prefiero no hablar de cifras para no alarmar a nadie, aunque este año se espera más de lo mismo…

Las agencias intentan adaptarse al nuevo modelo de agencia, no les queda otra. Y deben hacerlo cuanto antes. Adaptarse al nuevo modelo no pasa por despedir a los de la vieja escuela y fomentar el intrusismo, sino que TODOS SE ADAPTEN. Desde la universidades (que son las primeras en formar a personas con planes de los años 90) hasta los directores de las mismas.

Nos espera un año malo, pero no debemos cesar nuestro empeño para conseguir las metas que nos propongamos. Debemos ser cautos, pero perseverantes. La realidad es dura pero la afrontaremos de la mejor manera posible…

Manifiesto por una Red Neutral

Los ciudadanos y las empresas usuarias de Internet adheridas a este texto manifestamos:

1.Que Internet es una Red Neutral por diseño, desde su creación hasta su actual implementación, en la que la información fluye de manera libre, sin discriminación alguna en función de origen, destino, protocolo o contenido.

2.Que las empresas, emprendedores y usuarios de Internet han podido crear servicios y productos en esa Red Neutral sin necesidad de autorizaciones ni acuerdos previos, dando lugar a una barrera de entrada prácticamente inexistente que ha permitido la explosión creativa, de innovación y de servicios que define el estado de la red actual.

3.Que todos los usuarios, emprendedores y empresas de Internet han podido definir y ofrecer sus servicios en condiciones de igualdad llevando el concepto de la libre competencia hasta extremos nunca antes conocidos.

4.Que Internet es el vehículo de libre expresión, libre información y desarrollo social más importante con el que cuentan ciudadanos y empresas. Su naturaleza no debe ser puesta en riesgo bajo ningún concepto.

5.Que para posibilitar esa Red Neutral las operadoras deben transportar paquetes de datos de manera neutral sin erigirse en “aduaneros” del tráfico y sin favorecer o perjudicar a unos contenidos por encima de otros.

6.Que la gestión del tráfico en situaciones puntuales y excepcionales de saturación de las redes debe acometerse de forma transparente, de acuerdo a criterios homogéneos de interés público y no discriminatorios ni comerciales.

7.Que dicha restricción excepcional del tráfico por parte de las operadoras no puede convertirse en una alternativa sostenida a la inversión en redes.

8.Que dicha Red Neutral se ve amenazada por operadoras interesadas en llegar a acuerdos comerciales por los que se privilegie o degrade el contenido según su relación comercial con la operadora.

9.Que algunos operadores del mercado quieren “redefinir” la Red Neutral para manejarla de acuerdo con sus intereses, y esa pretensión debe ser evitada; la definición de las reglas fundamentales del funcionamiento de Internet debe basarse en el interés de quienes la usan, no de quienes la proveen.

10.Que la respuesta ante esta amenaza para la red no puede ser la inacción: no hacer nada equivale a permitir que intereses privados puedan de facto llevar a cabo prácticas que afectan a las libertades fundamentales de los ciudadanos y la capacidad de las empresas para competir en igualdad de condiciones.

11.Que es preciso y urgente instar al Gobierno a proteger de manera clara e inequívoca la Red Neutral, con el fin de proteger el valor de Internet de cara al desarrollo de una economía más productiva, moderna, eficiente y libre de injerencias e intromisiones indebidas. Para ello es preciso que cualquier moción que se apruebe vincule de manera indisoluble la definición de Red Neutral en el contenido de la futura ley que se promueve, y no condicione su aplicación a cuestiones que poco tienen que ver con ésta.

La Red Neutral es un concepto claro y definido en el ámbito académico, donde no suscita debate: los ciudadanos y las empresas tienen derecho a que el tráfico de datos recibido o generado no sea manipulado, tergiversado, impedido, desviado, priorizado o retrasado en función del tipo de contenido, del protocolo o aplicación utilizado, del origen o destino de la comunicación ni de cualquier otra consideración ajena a la de su propia voluntad. Ese tráfico se tratará como una comunicación privada y exclusivamente bajo mandato judicial podrá ser espiado, trazado, archivado o analizado en su contenido, como correspondencia privada que es en realidad.

Europa, y España en particular, se encuentran en medio de una crisis económica tan importante que obligará al cambio radical de su modelo productivo, y a un mejor aprovechamiento de la creatividad de sus ciudadanos. La Red Neutral es crucial a la hora de preservar un ecosistema que favorezca la competencia e innovación para la creación de los innumerables productos y servicios que quedan por inventar y descubrir. La capacidad de trabajar en red, de manera colaborativa, y en mercados conectados, afectará a todos los sectores y todas las empresas de nuestro país, lo que convierte a Internet en un factor clave actual y futuro en nuestro desarrollo económico y social, determinando en gran medida el nivel de competitividad del país. De ahí nuestra profunda preocupación por la preservación de la Red Neutral. Por eso instamos con urgencia al Gobierno español a ser proactivo en el contexto europeo y a legislar de manera clara e inequívoca en ese sentido.

Si te sientes representado por este manifiesto te pedimos encarecidamente que lo copies y lo publiques en tu blog o que lo menciones en tu cuenta de Twitter o en Facebook usando el hashtag #redneutral. ¡Muchas gracias!

Pasan los días y nada cambia…necesitamos un poco de optimismo.

Mientras las astucias de los que mandan siguen sin dar sus frutos para salir de esta dichosa crisis, todo son noticias negativas ante la esperada recuperación. Necesitamos dosis de optimismo y reactivar a la gente, el consumo, la moral hundida, necesitamos esa inyección de energía que nos empuje a dar los primeros pasos hacia un futuro mejor.

Yo vivo en Sevilla, y aquí la gente lo está pasando bastante mal. Muchas familias viven en situaciones extremas, subsistiendo como buenamente pueden y adaptándose a una situación poco frecuente en nuestro país. Muchísimas familias que no ingresan mensualmente en casa ni un sueldo y otras muchas que van agotando sus ahorros hasta gastar el último céntimo. Los ahorros no duran eternamente, y menos cuando no te queda más remedio que tirar de ellos.

Es muy fácil pedir optimismo y paciencia cuando se cobra entre 6.000 y 10.000 € al mes, los políticos ven todo muy sencillo, yo también lo vería con esas cantidades ingresadas en mi cuenta cada mes. Tenemos que abrir los ojos y fijarnos en nuestros vecinos y amigos, no hacer caso a la espantosa clase política. ZP no te va a conseguir trabajo, quizás si un vecino que necesite un camarero en su bar y busque a una persona cercana que no le falle en la situación que estamos viviendo. ZP no va a dejaros 70€ para pagar una factura de la luz, un amigo si va a poder hacer el esfuerzo – hoy por ti, mañana por mí –.

Debemos apoyarnos, no hundirnos. Debemos ayudarnos, no dejar que nuestros seres queridos o conocidos agachen la cabeza y se rindan. Debemos luchar por las nuevas ideas, pensar en TODOS más que en nosotros mismos. Debemos ser generosos para salir de una situación como esta. Sé que es muy fácil llegar a casa, ponerse delante del ordenador y escribir esto, pero necesitaba hacerlo. Debemos ayudarnos entre todos para volver a coger las riendas del país y dejar claro que somos nosotros los que llevamos el país a las espaldas, y no el Gobierno.

Se estima que la economía sumergida de nuestro país gira en torno al 25%-26% del PIB -la más alta de Europa-, algo que preocupa. Preocupa por las razones que todos sabemos, pero también hace ver que ese 20% de paro es un poco irreal. Si ese 20% de paro en España fuera tajante, ya hubieran saltado las alarmas de una forma mucho más seria.

Debemos ser optimistas, es bueno para nosotros mismos y es bueno para todos en general. Mientras que el pesimismo nos provoca apatía y desánimo, el optimismo nos brinda la posibilidad de encontrar soluciones, ventajas ante diferentes situaciones y muchas más posibilidades de conseguir cualquier cosa que nos propongamos.

En FaRLeGeND.com no tenemos la receta mágica que cure todos los males, pero si una receta asequible que nos ayude a estar más cerca de ese “optimismo”:

1000gr de Sensatez

600gr de Apoyo desinteresado

550gr de Imaginación/Creatividad

800gr de Ilusión

600gr de Iniciativa

Y el ingrediente más importante, 1500gr de Perseverancia

Podremos variar las cantidades según el gusto de cada persona, pero no sus ingredientes, en todo caso añadir más.

Un saludo.

Picotea.com & Cadena SER: La radio 2.0, participación y difusión vía microblogging

La Cadena Ser crea su propio canal en Picotea.com donde podrá interactuar con sus oyentes.

A través del microblogging español Picotea.com se podrá escuchar la Cadena Ser.

Cada día, la interacción entre los medios de comunicación y los usuarios de los mismos es más importante, por ello muchos programas y emisoras de radio apuestan por fomentar la participación a través de blogs y redes sociales. Sin embargo, la Cadena Ser da un paso más en este aspecto y a través de Picotea.com retransmitirá en directo sus programas mientras los oyentes los comentan, comunicándose con sus oyentes y difundiendo su contenido desde un mismo punto.

Para ello la Cadena Ser ha creado un canal de radio en Picotea.com. Gracias a los canales de Mediablogging de Picotea, los medios pueden llegar a difundir sus noticias, retrasmisiones de radio y de televisión. Si ya algunos medios de prensa escrita tienen su propio canal en Picotea (Larazón.es, 20minutos.es, La Vanguardia…) en el que van actualizando sus noticias, ahora es la Cadena Ser la que se incorpora a este servicio difundiendo sus noticias y a la vez su emisión de radio, consiguiendo una herramienta para interactuar con sus oyentes.

José Luis Fernández Frontelo, Socio fundador y director general de Expansoft afirma “La radio por definición es un medio muy participativo. Con el canal de radio en Picotea, la Cadena Ser podrá incrementar la participación de los usuarios con un medio tan dinámico como el microblogging y a la vez difundir su contenido”.

Conferencia [Sevilla-Chicago]: Cambio de aires.

Después de una hora hablando con un íntimo amigo vía Skype, -conferencia Sevilla- Chicago -, tengo que reconocer que he sentido “envidia sana” de la buena vida que se está pegando. Otra conversación más que me deja los dientes largos y que hace ganar puntos a un futuro peregrinaje a América. Trabaja lo justo, en lo que le gusta, tiene tiempo para sus cosas, no vive estresado, el ambiente es sensacional, ha mejorado su nivel de vida, en menos de un año ya domina el idioma a la perfección, tiene 27 años y le acaban de ascender a Jefe de equipo. Con la que está cayendo parece una situación perfecta, sin duda.

Todo hay que decirlo, su capacidad es increíble, se adapta a todo y vive las cosas de manera diferente al resto. Su situación tiene mucho mérito. En España tenía trabajo fijo, en una empresa importante y no cobraba mal, es más, cobraba muy bien. Un tema amoroso hizo que su vida en España dejara de tener sentido y más en un barrio llamado Carabanchel, lo que provocó buscar una vía de escape para cambiar de aires. Mucha gente apuesta por cambiar de ciudad, de país, pero cambiarse de continente tiene su mérito.

Chapurreaba inglés, dominaba los negocios, tenía un carisma especial y una labia asombrosa. Sin duda, unos ingredientes muy importantes para afrontar una nueva vida lejos de tu familia y amigos. Hoy es un tío feliz, echa de menos España, pero quiere seguir viviendo la aventura americana.

Ya le he dicho que muy pronto estaré por allí, y pienso cumplirlo, no sé si para una larga temporada como piensa hacer él, pero sí para vivir la experiencia y sentir de primera mano cómo se puede comenzar una nueva vida.

“Estosololoarreglamosentretodos.org”, ¿o no?

Ya son muchas conversaciones las que he tenido sobre el tema, y hoy quería trasladar mi opinión a una de mis entradas. Antes de nada decir que no estoy en contra de la campaña en sí misma - ni mucho menos -, estoy molesto por las empresas que la han financiado – curiosamente las que más han ganado, y están ganando, con la crisis -, estoy molesto por el incumplimiento de las reglas del juego en RTVE, estoy molesto por el debate absurdo de los partidos políticos…por su trasfondo, etc. ¿No es irónico que los culpables de esta crisis sean los que pidan a los ciudadanos – esas personas que no tienen ni para pagar su hipoteca, ir al cine, o para comer – que consuman para salir de esta crisis? A mí sí me lo parece.

“Estosololoarreglamosentretodos.org” es una campaña creada por la “Fundación Confianza” (Abertis, BBVA, Caja Madrid, Cámaras de Comercio, Cepsa, Endesa, El Corte Inglés, Iberdrola, Iberia, Indra, La Caixa, Mapfre, Mercadona, REE, Renfe, Repsol, Santander, SEOPAN, Telefónica) para generar optimismo, confianza y sensaciones positivas, entre la gente, para levantar los ánimos ante tan desastrosa situación. Es normal que una campaña de esta magnitud haya generado adhesiones, críticas, etc. Muchos se piensan que es una campaña encubierta del Gobierno, otros no aceptan el mensaje que esta propone por la desconfianza de un trasfondo oscuro, otros desconfían de todos en general (están cansados de que se tomen la crisis como un juego, en vez de cómo un problema), y muchos otros, como yo, que a pesar de ser optimista y conocer cómo va esto, reúna una mezcla de varias opciones anteriores.

Claro que hay que apoyar estas iniciativas, faltaría más, pero siempre que se juegue limpio y con la verdad por delante. Decir que esta campaña sólo se ha creado para generar confianza y optimismo es falso. Poner a líderes de opinión respaldando esta campaña cuando se limpian el trasero con billetes de 500 euros es demasiado engañoso – y muy fácil por otro lado – no creo que ellos representen a esos 4 millones y medio de parados… la sociedad no es tonta. Intentar meter a todos en el mismo saco es un error, y esa es la primera lucecita roja que tendría que haber aparecido en el análisis de la situación.

Es alucinante el rechazo que puede transmitir una campaña cuando no se tienen atados todos los cabos, un ejemplo de ello son todos esos grupos detractores que se han creado a espaldas de la campaña. “Esto deberían arreglarlo los que lo jodieron” (82.487 miembros) es una prueba fehaciente de lo que comento. Facebook, la red social por excelencia, se ha convertido en una plataforma de rechazo bastante feroz, algo que debería preocupar bastante. Incluso se habla de boicots a todas esas empresas que han colaborado en el mensaje, y financiación, de la campaña, cosa que preocupa sobremanera. No creo que haya que llegar a esos extremos, sería un grave error.

Es evidente que entre todos podemos hacer muchas más cosas, para eso no hay que ser ningún cerebrito, pero el rechazo está ahí y es importante valorar - y estudiar - porqué se ha creado tanta oposición. La sociedad se siente engañada.

Por otro lado estoy cansado de de que PP y PSOE - incompetentes en todos los sentidos - se intenten beneficiar políticamente de cualquier situación que tenga el más mínimo movimiento social. Que la campaña tiene los detractores suficientes para poder meter cizaña…el PP saca su vena locuaz para arañar votos. Que el PSOE ve que es una buena iniciativa para concienciar a la masa y así salvar un poco los muebles, – el Gobierno - mueve ficha y se intenta meter detrás de ella con los tratos de favor en los medios. Estoy cansado de tanto movimiento absurdo por parte de la incompetencia política. Una cosa es no tener ideas para arreglar nada – ni unos, ni otros – y otra muy diferente aprovecharse de las ideas de los demás.

La campaña ha tenido, durante el tiempo que lo han permitido – ya está retirada -, un trato de favor en RTVE, cosa que ha hecho acrecentar el debate. Esta metedura de pata ha sido uno de los puntos de inflexión de la campaña. Es bien sabido que desde el 1 de enero de 2010 TVE no emite publicidad de origen privado, sólo de patrocinadores en diferentes acontecimientos deportivos, autopromoción, etc. Nadie ha comprendido, si es una fundación privada la que gestiona la campaña, que haya tenido ese trato preferencial por mucho que se trate de un mensaje social.

Debido a ello se han desencadenado cientos de protestas de empresas, particulares y partidos políticos hasta conseguir eliminarla de la televisión pública. Esto también ha servido a propios y extraños para criticar duramente a la campaña y tildarla de oportunista por el Gobierno de ZP, ya que se ha interpretado como un mensaje meramente público y manipulado.

El presupuesto de la campaña ha sido de 4 millones de euros, y todo el mundo se pregunta, porqué en vez de perder el tiempo en intentar lanzar un mensaje social de concienciación, las empresas no presionan al Gobierno para frenar la subida del IVA – por poner un ejemplo -… ¿No sería algo mucho más funcional? ¿No beneficiaría al consumo? ¿No sería una forma de reactivar a la sociedad viendo que las empresas se interesan por sus futuros clientes? al contrario, se pretende que la gente que NO TIENE DINERO, NI TRABAJO, NI GANAS DE SALIR A LA CALLE, salga y consuma para que todo se solucione… es alucinante.

Me parece bien motivar a una sociedad derrumbada por la que está cayendo, soy el primero que apoya esas acciones, pero prefiero ver al Banco Santander, al BBVA, a Caja Madrid y La Caixa dando mejores condiciones para los créditos personales y las hipotecas, en vez de financiar una campaña como esta con la boca pequeña.

Deseo mi más sincero éxito a todas esas personas que han querido contar su caso, su experiencia y sus proyectos, ellos si son ejemplos reales de superación y de ganas de salir adelante. Pero no puedo decir lo mismo de todo lo que acompaña a esta campaña. Y no me refiero a la producción y la creatividad de las agencias que han participado, sino a todo lo que he comentado.

Dejo una pregunta en el aire ¿Cuántas iniciativas de este tipo harían falta para levantar la confianza de la ciudadanía de todo un país?

Ser creativo, creativo publicitario y la posibilidad de triunfar en Publicidad

Todos los estudios genéticos realizados hasta la fecha - que han tocado el origen de la creatividad - han fracasado, por lo tanto la culpa de que haya gente creativa en nuestro mundo no la tienen esos pequeños cuerpos que forman el núcleo celular (cromosomas), al menos hasta lo que hoy conocemos.

Una persona creativa no nace, se hace, eso hay que tenerlo claro. Las actitudes ante la vida se van fraguando a la misma vez que conocemos nuestro entorno, al mismo tiempo que nos adaptamos al mundo que nos rodea. No se nace sabiendo.

Cualquiera puede ser creativo, desde el niño que hace un coche con un trozo de plastilina, hasta la limpiadora que ahorra tiempo, todos los días, fregando las largas pasarelas de un centro comercial, todo el mundo tiene cabida en esta concepción. Ahora bien, ese concepto de creatividad caprichoso e inesperado, no tiene nada que ver con la profesión de ser creativo.

Ser “creativo publicitario” engloba muchos aspectos… entre ellos tener el suficiente talento para permanecer en una agencia demostrando su valía y dando a conocer sus dotes para solucionar problemas. Conlleva, entre otras cosas, poder optar a un sueldo al fin de mes que te pague las letras de la hipoteca. Cualquiera no trabaja en una Agencia de Publicidad como creativo.

Mucho más importante que todo esto serán los términos “Aptitud” y “Actitud”, determinantes a la hora de triunfar en esta profesión (y en todas). “Tiene más posibilidades de triunfar una persona con actitud, que otra que sólo tiene aptitud”, no creo que haya ninguna duda... Una apreciación que siempre hemos escuchado en nuestra época de estudiantes, incluso también en boca de empresarios de primer nivel.

El aprendizaje - en todas las facetas de la vida - es fundamental para cualquier persona que esté desempeñando una labor dentro de cualquier empresa - a no ser que seas un Funcionario y apuestes por la monotonía por sistema -, quedarse estancado es síntoma de dejadez y conformismo. En un sector como la publicidad estás obligado a renovarte constantemente, incrementar tus conocimientos y ser cada vez más versátil, de lo contrario habrás muerto profesionalmente antes de lo que te imaginas.

La posibilidad de triunfar en nuestro sector está abierta a todos los profesionales. Ser constante, perseverante y luchador te llevará a conseguir tus objetivos tarde o temprano. Será importante incidir en la “Actitud” de los profesionales, en su forma de actuar y en su comportamiento a la hora de desempeñar las diferentes funciones. Sólo viendo una actitud positiva continua y una progresión evidente, se consigue permanecer en el maravilloso mundo de la publicidad.

La situación no cambia, aunque el optimismo en el sector publicitario es necesario.

Después de una temporada sin poder actualizar (como diría el Rey) “me llena de orgullo y satisfacción” poder volver a conducir este blog. Lo necesitaba. Para mí, pasar un rato con vosotros significa recargar las pilas, y no podía permitir que pasara más tiempo sin escribir una entrada.

Han sucedido muchas cosas en estas últimas semanas. A nivel general la crisis se acentúa, no se estabiliza y probablemente tardemos bastante tiempo en remontar esta sombría situación. Cuando no se toman decisiones eficaces para paliar diferentes problemas, las dificultades se multiplican. Cientos de miles de familias permanecen expectantes ante tan penosa situación. Espero, por el bien de todos, que las aguas vuelvan a su cauce, aunque no sé porqué me da que la incompetencia prevalecerá frente a las posibles soluciones. Dejo una pregunta en el aire: ¿Es de recibo que un Gobierno de un país del primer mundo considere hacer reformas 2 años después de haber entrado en crisis? Quizás no tenían suficientes pruebas sobre la magnitud de la misma...

En nuestro sector los problemas no dejan de florecer. La actitud conservadora de los clientes plantea serias dudas, los recortes en la inversión publicitaria refleja un temor evidente, y no son buenas noticias para el futuro mercado. Sí es cierto que esta situación ayudará a innovar en nuevos soportes, pero asusta pensar en los próximos años.

La sensación de que el Gobierno no está haciendo absolutamente nada no es plato de buen gusto para el sector, y menos con las experiencias ya probadas. Un claro ejemplo, la absurda decisión de retirar la publicidad de Televisión Española. Habrá que pedir cuentas al Gobierno de la deuda que generará cada año esta cómica televisión. Me río ahora de las televisiones privadas que pensaban que ese trozo de pastel se repartiría entre cuatro gatos. 

Gracias a Dios, los medios no convencionales ganan enteros ante este nuevo escenario y las marcas (las que se lo pueden permitir) han decidido innovar y apostar por esa nueva publicidad que ofrecen las mentes creativas de nuestro país.

No hay duda, las agencias centradas en medios convencionales están siendo las más afectadas en esta insípida situación, mientras que las más innovadoras logran sortear, a duras penas, los obstáculos incómodos de la actualidad. Indistintamente, todas las agencias han tenido que recortar gastos presupuestarios, de personal, etc., logrando así una ligera estabilidad. La desconfianza generada por las Agencias de Publicidad ha tenido mucho que ver con las medidas tomadas por el Gobierno para frenar la crisis…

Sinceramente, la situación asusta, y no es por ser agorero, pero si no se toman medidas inmediatas, levantar cabeza puede suponer el fin para muchas de las agencias de nuestro país. Aún así, sigo siendo optimista.

Especial Navidad: Algunos vídeos para cerrar la semana 51 del 2009.

Ya está aquí la Navidad, dejamos a un lado el virus de la Gripe A, para saludar al virus del Consumismo. Todo el mundo comprando regalitos para las fiestas y lo más importante, las mamás peleándose por la mejor carne y el mejor marisco antes de que lleguen las prohibitivas subidas en los supermercados. Todo sigue su curso…y eso que estamos en crisis…

Ha sido una semana extraña y difícil, pero aquí estoy para cerrarla con unos vídeos de temática navideña… Son curiosos, creo que os gustarán, al menos eso espero.

"Nada es más nocivo para la creatividad que el furor de la inspiración" (Umberto Eco).

Os dejo con los vídeos.

SÍ A LA PUBLICIDAD, NO AL EXCESO DE PUBLICIDAD EN LA TELE.

FaRLeGeND.com se suma a la difusión del Manifiesto ante el Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual firmado por la Asociación de usuarios de la Comunicación (AUC) y la Plataforma: “Con un máximo de 12 minutos de publicidad en televisión ganamos todos”.

El Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, remitido al Congreso de los Diputados el pasado 16 de octubre por el Ministerio de la Presidencia, perjudica al ciudadano, a las empresas y a la economía; no cumple con el espíritu de la Directiva Europea ni ha tenido en cuenta las recomendaciones del Consejo de Estado.

Perjudica al ciudadano

El Proyecto de la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA), permite duplicar la actual saturación publicitaria elevando hasta más de 29 minutos las formas de comunicación comercial que podrían llegar a emitirse por hora de reloj. (LGCA. Artículos: 2. 21; 13.2; 14.1 y 15.2 )

Este Proyecto de Ley agravaría aún más los datos que ya arrojan estudios como el del Instituto de Investigación GFK a nivel paneuropeo así como los del Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC). Según GFK, el 92% de los españoles considera que hay demasiada publicidad en televisión, siendo ésta la cifra más alta de todos los países europeos comparados; igualmente en los datos del CAC se refleja que el 88,4% de los entrevistados considera que el número de anuncios es elevado, y que el exceso de publicidad es el principal problema que tiene actualmente la TV en España.

Ya la actual saturación publicitaria, con bloques de larga duración, impide el normal disfrute de cualquier programa, en algunos casos se llega a extremos en los que para ver los últimos minutos de una película o serie, el ciudadano tiene que soportar bloques de más de 20 minutos. Esta situación tiene como consecuencia un rechazo al medio y un rechazo al anunciante que financia dicho medio.

El ciudadano, ante este Proyecto de Ley, se encuentra indefenso y ve menoscabados sus derechos como telespectador frente a los telespectadores europeos, ya que de aprobarse dicho Proyecto de Ley, con su actual redacción, de cada dos minutos de emisión televisiva, uno de ellos podría ser de comunicación comercial.

Perjudica a las empresas y a la economía

El impacto de la publicidad y de las actividades promocionales para el desarrollo comercial de la empresa en la economía no deja lugar a dudas. No en vano representa casi el 3% del PIB español.

Desde un punto de vista econométrico, es evidente la relación entre publicidad y productividad empresarial, pudiendo repercutir favorablemente en los momentos de recesión de la economía.

Sin embargo, para que esto sea posible, la publicidad debe contar con el mejor panorama para propiciar estos beneficios. Con el Proyecto de Ley, este objetivo se alejaría, ya que la aún mayor saturación publicitaria que propone en el medio televisión, daña cualquier forma de publicidad y extiende este efecto negativo hacia otros medios.

Las inversiones publicitarias de las empresas anunciantes en el año 2008 ascendieron a cerca de 15.000 millones de euros, siendo el 21% en el medio televisión.

Estas inversiones se ven amenazadas al dirigirse a un consumidor cansado y saturado inmerso en un ruido publicitario que ocasiona que los mensajes de las empresas pierdan eficacia y deterioren notablemente la cuenta de resultados de éstas.

Por todo ello, se firmó en su momento (Noviembre 2005) un Acuerdo entre las Televisiones Nacionales Generalistas, la Asociación de Agencia de Medios y la Asociación de Anunciantes con el compromiso de disminuir progresivamente la publicidad en televisión para conseguir recuperar eficacia en el medio y respeto en la sociedad para las prácticas publicitarias.

El Consejo de Estado sí tuvo en consideración, en su informe al anteproyecto, del pasado 17 de septiembre, la posición que defendemos y el espíritu de la Directiva abogando claramente por la inclusión de las telepromociones en el cómputo total de los 12 minutos y así concluye: “El artículo 18.2 de la Directiva no ofrece apoyo a la exclusión de la telepromoción (…) debe ser suprimida esta exclusión para un estricto ajuste de la norma española con el Derecho comunitario”.

Por último y con todo respeto, pedimos que una Ley que pretende alinearse con Europa y máxime en un momento que precede a la presidencia por parte de España de la Unión Europea, no puede cometer un desliz de tal gravedad, como excluirnos de cualquier consideración de un tiempo publicitario razonable para con nuestros vecinos. No pedimos nada que no sea equipararnos a la mayoría de los ciudadanos europeos.

En definitiva, este Proyecto de Ley, en lo referente a los tiempos publicitarios, va en contra de:

• El ciudadano, que está harto de tanta saturación publicitaria,

• La empresa y la economía,

• La Unión Europea,

• El Consejo de Estado y, desde luego,

• El sentido común.

Sin más os pido a todos los que queráis colaborar con la causa, que os dirijáis a la página web de la campaña para apoyar con vuestra firma a este Manifiesto. Recordad que esta Ley nos perjudica mucho a todos.

Un saludo.

YOUTUBE: Los dictadores de la información. El arte de eliminar cuentas de usuarios sin avisar.

Hoy no puedo evitar hablar de Youtube. Ayer de madrugada, la maravillosa plataforma americana volvió a eliminar dos de mis cuentas, otra vez sin avisar, una dedicada a los vídeos del blog y otra particular utilizada para cosas más personales (sincronizadas). Es sencillo comprender mi cabreo con esta panda de impresentables, pero es que ya es la tercera vez…

No sé si alguien se dedica a fastidiarme o sinceramente tengo mala suerte, pero no creo que sea el único que sube vídeos incumpliendo los derechos de Copyright, de hecho, si se cumpliera la norma a la perfección, el 95% de las cuentas de Youtube tendrían que estar borradas.

Lo peor no es que borren la cuenta, sino que no te avisen para recopilar toda la información, contactos y favoritos que has almacenado a lo largo de varios años, es una auténtica vergüenza. Alma de cántaro, borra el vídeo que consideres o avisa al usuario para que lo elimine, no fastidies la existencia a los consumidores de vuestro servicio eliminando cuentas a diestro y siniestro, no creo que se tengan que hacer así las cosas.

Existen millones de usuarios que suben spots para publicarlos en sus webs, que publican videoclips de las discográficas más punteras, o que utilizan imágenes y música con derechos para sus vídeos… sin ellos no seríais nada. ¿Tanto molesta que se den a conocer por más ramificaciones? No estamos robando los trabajos, no ganamos dinero con ello, simplemente tratamos de comunicárselo a nuestros lectores. Me parece bien que se penalice a los usuarios que intenten beneficiarse económicamente utilizando videos ajenos, pero no a personas que para lo único que lo utilizamos es como medio de información.

Sinceramente, una vez más, os habéis comportado de forma dictatorial, cosa que no os honra, al revés, ayuda a ver la verdadera cara de la empresa.

La autoconfianza: Esencial para superar situaciones adversas.

¿Qué sería de nosotros sin la confianza y la seguridad? Todos nos enfrentamos a complicadas situaciones a diario y, a veces, con duros obstáculos dignos de un campeón de altura. Por ello, se necesitan capacidades y habilidades seguras que nos ayuden a manejar los diferentes escenarios que utilizamos día a día.

Sentirse competente, útil, servicial, genera una autoconfianza increíble ante todas aquellas actividades nuevas que se nos plantean. Garantiza una mejor calidad de vida, mejores relaciones personales, mayor estabilidad, incluso te ayuda a controlar la positividad en situaciones adversas.

Autoconfianza es sinónimo de “querer mejorar”, de ese “sabía que lo lograría” cuando las cosas salen bien, de esa continua búsqueda de la excelencia. Se adquiere una visión realista y positiva en todo momento, incluso cuando las cosas no van tan bien.

Las personas que generan autoconfianza son capaces de expresar puntos de vista estigmatizados, son arriesgados y caminan solos ante el peligro, hasta el punto de rebatir opiniones frente al gentío.

Creer en uno mismo se hace fundamental para conseguir todo lo que te propones, si eso no sucede, será difícil luchar ante tantos obstáculos. Para lograrlo, debemos concienciarnos a partir de lo que hemos conseguido con anterioridad en la vida, sirviéndonos como trofeo para nuestra cabeza y poder actuar en consecuencia.

La falta de autoconfianza debilita sobremanera el estado de la persona, permanece inválido ante los obstáculos que se le presentan. Dicen que la causa de “falta de autoconfianza” tiene que ver con la incertidumbre, la ansiedad, la falsedad, la crítica, la confusión pasada y la ausencia de motivación por el logro, aspectos difíciles de digerir.

Toda situación pasada es reversible, y sinceramente espero que las personas que no gocen de autoconfianza para el “qué hacer” diario tomen cartas en el asunto e intenten reconducir el cauce del río antes de que se desborde…

Smintair: Un proyecto de lujo para personas dependientes

Cuando la Ley anti-tabaco intenta ser implacable con los fumadores empedernidos, surgen nuevas oportunidades de negocio orientadas a esos “pobres discriminados”. En 2007 se fundó Smintair, compañía aérea de lujo para fumadores que nunca llegó a funcionar, con el fin de ofrecer a pasajeros VIP y súper-VIP la posibilidad de fumar en trayectos de larga distancia, evitando el estrés que supone para una persona fumadora enfrentarse a un viaje de 12 horas.

Su fundador, Alexander Schoppmann, financiero alemán, está dispuesto a relanzar su proyecto el año que viene con la idea de hacerse con el trozo de pastel que supondrá ofertar este servicio. A pesar de tener un inconveniente bastante escandaloso, el precio (clase business, a 6.500 euros el billete, y primera clase, a 10.000 euros), no tiene porqué no funcionar, los servicios de lujo y exclusividad funcionan muy bien, más aún cuando están ligados a una fuerte dependencia incontrolada.

Que conste que mi entrada de hoy no es para alabar la ingeniosa idea de este señor, ni mucho menos, yo fui uno de los que celebró la “no puesta en marcha” de la compañía en 2007.

Conceder la licencia a un negocio de este tipo supone crear decenas de cajas de muertos por los aires de todo el mundo, con el único fin de facilitar al fumador la posibilidad de llevarse el cigarro a la boca, algo extremadamente contraproducente cuando en toda Europa se está intentando “luchar” contra el consumo de esta asquerosa droga legal. Y pongo “luchar” porque son pequeñas pinceladas las que dan los Gobiernos para hacer ver a la población que se interesan un poco, algo que muchos no nos creemos. Lo que está claro es que si quisieran frenar los centenares de miles de muertos que hay al año por este veneno, y de verdad se interesaran por la sociedad, cortarían de raíz la producción de tabaco, pero “comprendo” que no compense por la cantidad de impuestos que genera, como diría mi abuela “interés te quiero Andrés”…

Y nada, despedirme, no sin antes esperar que el proyecto quede en la estacada como lo hizo en su día el intento americano, “The Great American Smokers Club” al no obtener la financiación suficiente…

Saludos…

Volviendo a las andadas: Pequeña crítica y Homenaje a Andrés Montes

Después de tres semanas sin actualizar echaba de menos mis momentos frente al ordenador recogiendo alguna impresión, actualidad o cierta campaña publicitaria a la carta. Sinceramente, no he tenido mucho tiempo para hacerlo, ni ánimos.

Han sido unas semanas rebosantes de información, de pérdidas importantes para el mundo de la comunicación, de estrenos y premios publicitarios, pero sobre todo de una asquerosa incredulidad política.

Nos tienen ahogados con tanta trama Gürtel, con los 10 millones de euros de Chaves y su hija, con tanto tema Mercasevilla, pero aquí nadie se ocupa de lo que verdaderamente importa, la crisis de caballo que tenemos encima. Nos queda claro que todos cojean de la misma pierna, todos roban, todos mienten, pero ya vale de tanto cachondeo. Desviando la atención nadie gana al PSOE, pero en temas de incompetencia no está sólo, el PP también se apunta al carro. Tramas, tramas y más tramas, y ni una santa solución para nada, ni de los que gobiernan, ni de los que hacen oposición, una auténtica vergüenza, y la que nos espera con la política española….es para echarse a temblar.

Pero bueno, visto que no sirve de nada lamentarse por la continua incompetencia de los políticos de este país, seguiremos esperando para ver qué es lo que le depara al futuro de España.

Dejando temas escabrosos a un lado, hoy me apetecía cerrar la entrada con un homenaje a ese gran comunicador que nos dejó este fin de semana. Andrés Montes me educó baloncestísticamente, me enganchó a la NBA, me hizo vibrar con Michael Jordan, revolucionó el periodismo deportivo, incluso lo transformó como el mismo se lo imaginaba en su cabeza…

Sr. Andrés, ahí arriba la vida también puede ser maravillosa, te recordaremos siempre. Hasta siempre, descanse en paz…

Así fue la semana 38 de 2009: Noticias para todos los gustos.

Asistimos a la pelea más encarnizada por la publicidad en Internet, Google Vs Yahoo. A Google no le vale con dominar los anuncios textuales y el sector del CPC, ahora quiere luchar por los anuncios gráficos. Muy pronto conoceremos el funcionamiento de “DoubleClick Ad Exchange”, la nueva subasta publicitaria Online.

Tuenti es noticia por su apoyo simbólico a Madrid 2016, ofreciendo la posibilidad de poner en todos los estados de los usuarios el famoso logotipo de la manita con solo escribir “:M” en el mismo. Faltan dos semanas para la elección, y todos aportan su granito de arena, ojala tengamos buenas noticias.

Twitter se convierte en compañía de los 1.000 millones de dólares, esa es la estimación del valor de la compañía en la actualidad. La red social de los 140 caracteres gana enteros en el mercado. Esperemos que Picotea.com, nueva red social española, que he descubierto esta semana, funcione igual de bien los próximos años, aunque su mercado es más nacional que internacional, como le pasa a Tuenti en relación con Facebook.

Zara sigue siendo la única marca española en el ranking de Interbrand, al mismo tiempo que Coca Cola permanece en el primer puesto aumentando su distancia con respecto a IBM. Podéis ver el ranking aquí.

Se acabó el monopolio de PRISA con la televisión de pago, después de estar 20 años explotándola hasta la saciedad, (Felipe González se la regaló a sus amiguetes), era el momento de poner freno, ya era hora. La TDT de pago sale a la palestra y beneficiará a los espectadores. Los aficionados al fútbol estamos de enhorabuena. Dejo una pregunta en el aire… ¿Cuál será la reacción del Grupo PRISA en los próximos meses?

Y en deportes, clasificados para la final de la Davis en tenis (sin Nadal, ni Verdasco), hoy mismo jugamos la final del Europeo de Baloncesto contra Serbia (esta vez no se nos puede escapar). El Atlético de Madrid vuelve a hacer el ridículo en el Camp Nou perdiendo 5-2, y gracias…

Una semanita llena de cosas interesantes…

Feliz domingo.

España, un Gobierno incompetente: La historia de un país gobernado por marionetas.

Hoy no traigo ninguna campaña, ni me apetece hablar de nada por el estilo.

Cada día más gente en el paro, familias sin poder llevarse un trozo de pan a la boca, menos emprendedores por falta de ayudas, subida de la gasolina en fechas sospechosas, políticos incompetentes, subida de impuestos para mejorar la situación nacional (CHORRADAS)…mentiras y más mentiras, ¿dónde vamos a llegar? ¿Dónde están las huelgas cuando se necesitan? ¿Tan bien pagados están los sindicatos como para que nadie salga a la calle? Es una auténtica vergüenza. Que distinto sería con otras personas en el poder…

Miles de familias que no tienen ni un sueldo para poder vivir, miles de empresas que están cerrando por falta de liquidez, una temible bajada del consumo diario, un país manipulado por televisiones y radios que reciben órdenes del Gobierno… Cualquiera diría que estamos en Democracia, ¿verdad?. En España las cosas van así.

No es casualidad que todos los estudios que se hacen fuera de nuestro país señalen a España como último en la cola para la recuperación de la crisis. El Gobierno ha endeudado a España hasta límites insospechados. Creo que es imposible gestionar peor el dinero. Ahora la solución es subir los impuestos para pagar los desperfectos producidos por la ida de olla de esta panda de incompetentes. Sin ideas fijas, sin planes de desarrollo, ni proyectos de futuro, nunca podremos salir de este profundo agujero.

Todavía recuerdo ese 3 de julio de 2007, “brillante” día de Zapatero: “La próxima legislatura lograremos el pleno empleo en España”. O la frasecita de nuestro amigo “pirata” Solbes un 17 de agosto de 2007: “Los efectos de la crisis hipotecaria estadounidense tendrá un impacto relativamente pequeño en la economía española”. O ese 21 de agosto de 2007, cuando Zapatero con una sonrisa falsa para que decenas de fotógrafos captaran la instantánea, dijera: “España está a salvo de la crisis financiera”… auténticos visionarios…

¿Y cuál es la realidad actual?…pues la que todos sabéis…un país poco productivo, endeudado hasta las cachas, el tercer país de la OCDE con más abandono escolar, un país con el 19% de paro, a punto de producirse una subida de impuestos, un país que no se manifiesta, el pueblo no habla, permanece impasible ante lo que está sucediendo, y así nos va… No creo que sea un tema de conformismo, tontos seríamos si por defender unos ideales permitiéramos que nuestras familias se murieran de hambre…

Tampoco es casualidad que hoy salte una noticia como esta: “Por primera vez, un país del Este de Europa (Chequia) supera a España entre las economías más competitivas del mundo”. España está en el puesto 33, cuatro puestos por debajo respecto al año pasado, una debacle importante.

Y no me gustaría recordar lo de la Gripe A...me parece lamentable todo lo que está ocurriendo, aunque lo peor esté por llegar...

En definitiva, una gestión pésima, un endeudamiento que pasará factura en los años venideros y una situación insostenible que hay que modificar antes de que sea demasiado tarde.

Menos manipulación y más acción, panda de incompetentes.

HOY ES MARKETING 2009 en Sevilla: Liderando la Incertidumbre. Innovación y Marketing en estado puro.

Hace un par de días fui con un colega de profesión al “VI Encuentro HOY ES MARKETING Sevilla 2009” y acabé un poco desilusionado. Es difícil plantearse una situación futura con la que está cayendo, pero como dijo Ángel Bonet, socio de Daemon Quest “es el momento de los que nos dedicamos al marketing”. Junto a las ponencias de Javier Rovira y Joshua Novick fue una de las que más me cautivó, sin duda una de las más positivas, una radiografía realista más del futuro que nos espera.

Las ponencias restantes recogían más mensajes positivos ante la crisis, aunque ninguno trazaba el camino para salir de ella, nadie tiene la fórmula mágica, obvio, no es nada fácil.

Hubo algunas cosas que no me gustaron, empezando por la representación de Xing y Telefónica en el evento. Parecía que más que amoldar sus exposiciones al tema del Consumering (para lo que se les llamó) intentaban vendernos por un lado, la envidia que tenía Xing con respecto a Linkedin y por otro, las ventajas que tiene Telefónica en sus servicios frente a sus competidores… no me resultaron amenas sus charlas, me defraudaron un poco.

La mesa redonda estuvo un poco condicionada por el tiempo, atrasados desde la primera parte del encuentro y el Coffee-break, las exposiciones magistrales fueron algo escasas…ni siquiera dio tiempo a las preguntas específicas del moderador…

Santiago Alfonso Rodríguez (Director de Marketing de Cosentino) y Luís Gómez (Director de Marketing y Gestión de Marcas de Iberdrola) fueron los más gratos estructurando a sus empresas y mostrando su expansión por el mundo como marca, españolas por supuesto. Es reconfortante ver como las empresas españolas dominan mercado a lo largo y ancho del planeta, y mejor aún, como sigue cobrando fuerza seguir expandiéndose.

La parte institucional de la mesa redonda me pareció un tanto anodina. Antes de animar a las PYMES a exportar sus productos deberían meterse entre “ceja y ceja” evitar que miles de empresas cierren por la falta de recursos y sigan dejando a familias enteras sin una vida digna. Al menos tener la decencia de asegurar que las ayudas van a llegar e interesarse, DE VERDAD, en las empresas que lo están pasando mal.

Una año más, el acto, algunos ponentes, la decoración corporativa del evento, los materiales, la información, el catering y el buen ambiente, cerraron un encuentro exquisito, desde mi humilde blog felicitar a la organización de HOY ES MARKETING 2009.