Calzedonia cumple 25 años: Maravillosa banda sonora, sensacional pieza publicitaria

El 25º cumpleaños de la marca Italiana tenía que tener algo especial. Ayer por la noche pudimos ver el estreno de la esperada campaña de Calzedonia, que no decepcionó, al contrario, maravilló con su fantástica banda sonora.

Con dos minutos y dos segundos de duración, la campaña fue vista de manera íntegra en su lanzamiento. Muy pronto empezaría a tener repercusión en las redes sociales, sólo hay que buscar en Twitter “#Calzedonia” para ver la aceptación de la misma…

Reconozco que la banda sonora me levantó del sofá, es increíble la composición exclusiva que han realizado para la marca y se agradece sobremanera lo que transmite junto a las imágenes del spot. El compositor de "Lovely on my hand" -título de la composición- es Fabrizio Campanelli y la voz de la solista corresponde a la transalpina Dorotea Mele.

Fantástica pieza la que se han marcado los chicos/as de Saatchi & Saatchi y Filmmaster. Desde mi blog quería mandar mis más sinceras felicitaciones a todo el equipo que ha hecho posible la campaña, desde el primero hasta el último.

Os dejo con el spot y Making of de la campaña… que la disfrutéis.

Fuente: CalzedoniaOfficial

Cadbury Fingers: “For the good times” - “Por los buenos tiempos”

Hoy os traigo lo último de Cadbury -un spot animado muy simpático- y también su “Making of” para que veais el trabajo que conlleva realizar una pieza así. En él se recrean varios momentos clásicos de la historia, el primer “dedo” en ascender a una montaña, el primer “dedo” en llegar a la luna… otros momentos más familiares como un concierto de una estrella de rock, espectáculo aéreo de aviones, etc…

La música es "The 5th", un remix de la 5 ª Sinfonía de Beethoven por David Garrett.

Os dejo con el spot y el “Making of”… que lo disfrutéis.

Agencia: Adam & Eve Londres
Anunciante: Cadbury
Producto: Barritas de chocolate
Marca: Cadbury Fingers
Sector: Alimentación
Creativos: Ben Tollett y Emer Stamp
Producer agencia: David Riley
Productora: Blinkink Londres
Realizador: Simon Willows
Producer: James Bretton
Director de fotografía: Ian Foster
Editor: Mark Aarons
Flame artist: Michael Gregory
Telecine: George Kyriacou
Sonido: Owen Griffiths
Pieza: Spot TV 60"
Título: 'World Party'

Un día más liado con papeles y sorprendido por todo lo que ocurre a mí alrededor. Me esperaba un día complicado pero al final sólo ha sido uno más de movimientos de papeles, firmas, etc.

Ha sido curioso encontrarme a una señora de unos 70 años con un Ipad, también esperar 40 minutos en el banco mientras un señor contaba el fin de semana a la interventora (provocando la risa de todos los que estábamos en la sucursal por sus maneras y su entonación…) o entrar en una cafetería a tomarme una infusión y coincidir con 4 funcionarios quejándose de su horario de trabajo… (9:30 a 13:30)… que privilegiados… algunos no se dan cuenta de la suerte que tienen.

La tarde ha sido algo más tranquila, aunque he tenido algunos problemas con el server de www.farlegend.com. El email no iba y no he podido contestar algunas consultas. Creo que se ha solucionado. Perdón por ello.

Mañana más y mejor…

La cosa va de videos virales…

Pastillas Juanola, las de toda la vida.

¿Quién no ha probado las pastillas Juanola alguna vez? Creo que poca gente podría decir en la actualidad que no ha probado el producto, quizás las nuevas generaciones.

El otro día, comprando una serie de medicamentos en la farmacia, las vi en un dispensador exclusivo de la marca (ya no es considerada medicamento, pero ahí estaba en la farmacia, ahora forma parte de su estrategia), no me habría dado cuenta si no es porque la mujer que iba delante mía pedía de sopetón 3 o 4 cajitas para pasar el mes, se veía una mujer fiel a las pastillas romboidales (“y lo de siempre Javier”), me llamó mucho la atención…

Hablemos del producto. Tiene una forma muy reconocible, el rombo, un color muy común y difícilmente olvidable, el negro, y un sabor diferente al resto de caramelos para la tos.

Comenzó su producción a principios del siglo XX, más concretamente en 1906, cuando un farmacéutico catalán, Manuel Juanola, buscaba remedio eficaz para la tos. Tuvo la genial idea de mezclar regaliz, mentol, eucalipto y terpinol, consiguiendo un producto muy efectivo y de comprobada eficacia para suavizar la garganta y facilitar la expectoración. Su forma no es casualidad, necesitaban que fuera fácil de cortar en el laboratorio y diferente al resto de pastillas que se comercializaban en el mercado. El resultado fue ese rombo tan característico.

Aunque su éxito en toda Barcelona era latente, no triunfaría en el resto del país hasta que su hijo, Manuel Juanola Cervera, modernizara el negocio y lo convirtiera en una industria flamante, no dando abasto en los años 60 con su producción.

Desgraciadamente, como les ha pasado a muchos productos españoles, recibiría una oferta de compra extranjera, aceptada en 1998. El grupo Angelini (Italiano) se hizo con el producto. En la actualidad ya no sólo producen el histórico rombo de regaliz negro, sino que han seguido ampliando la gama de productos para intentar ganar adeptos. Ahora se pueden encontrar chicles, perlas de diferentes sabores, incluso ha elaborado una caja con la forma romboidal.

A pesar de todo esto, sigue siendo una de las marcas más recordadas del país, más de un 80% de la población la reconoce. Después de la aspirina, todavía es el segundo producto más vendido de las farmacias. Se calcula que se han vendido más de 500 millones de unidades desde sus inicios, hace más de 104 años y tiene cuerda para rato mientras siga habiendo fieles a estas pastillas romboidales.

Especial Feria de Abril: 2- El abanico

El segundo icono español que trataremos será el abanico. A pesar de tener su origen en China, alcanzó su máximo apogeo en España en el siglo XVIII de la mano de Eugenio Prost, encargado de perpetuar este complemento en nuestro país. Desde entonces, España lo ha acogido como suyo en su moda y en sus costumbres, su arraigo fue instantáneo, sobre todo en el sur.

El abanico español está compuesto de varillas, clavijo – la unión de las varillas – y el paisaje, que es la tela o papel decorativo que se pliega entre guardas.

Hoy en día, además de ser un complemento de vestuario de mujer indispensable, suele aprovecharse en diferentes escenarios para promociones y cuestiones corporativas. Es seguro que este 2010 el calor de Sevilla volverá a concentrar en su Feria miles de estos instrumentos. Para muchas marcas es un aliciente extra para distribuir centenares de ellos durante la Feria de Abril y llevar sus marcas a todos los hogares a través de un detalle promocional.

Hace poco tiempo me hablaron del lenguaje del abanico de antaño, sólo conocía dos de los signos, y me pareció bastante curioso. Este lenguaje se creó para la atracción, o no, de los hombres. Las mujeres utilizaban este instrumento para informar a la masa masculina de sus pretensiones. Abanicarse sobre el pecho lentamente significaba: estoy buscando novio. Hacerlo rápidamente: ya estoy comprometida. Cerrar el abanico y ponerlo sobre la mejilla: me gustas. Apoyar los labios sobre las guardas: no me fío. Apoyarlo en el corazón: te amo. Cerrarlo bruscamente: te odio. Una verdadera herramienta de comunicación…

Sería curioso ver a las mujeres dirigirse a nosotros con este lenguaje en la actualidad, al menos sería más entretenido… estaré atento en la Feria.

¡¡Saludos!!

Algunos videos/spots para cerrar la semana 14 del 2010…

Después de dos semanas sin poder actualizar hoy he sacado un ratito para traeros algunos vídeos. Ayer fue el gran clásico del fútbol español y como madridista confeso, estoy algo tocado por el partido. Sé que es fútbol pero es algo superior a mis fuerzas. Han sido dos semanas muy entretenidas, la correspondiente Semana Santa en tierras malagueñas y otra segunda semana repleta de papeleos e historias varias. Espero que a partir de mañana comience una semana algo más relajada antes de la ansiada Feria de Abril.

Sin más dilación os dejo con los vídeos que he seleccionado para vosotros…

Algunos videos/spots para cerrar la semana 12 del 2010…

Muy buenas a todos, es Domingo de Ramos, hace buen día y las calles de Sevilla se llenan de devotos, extranjeros y amantes del incienso. Comienza la Semana Santa oficialmente en la capital hispalense. Numerosas son las cofradías que hoy hacen estación de Penitencia: La Borriquita, Jesús Despojado, La Paz, La Cena, La Hiniesta, San Roque, La Estrella, La Amargura y El Amor. Parece que han tenido suerte, de momento no lloverá. ¿La lluvia respetará toda la Semana Santa?

Muchos, por no decir todos, estaréis disfrutando ya de unas merecidas vacaciones, cosa que me alegra sobremanera. Unos disfrutando de las cofradías, otros tumbados en primera línea de playa, algunos en la nieve, etc. Sea lo que sea, lo tendréis bien merecido.

Mi Semana Santa no comenzará hasta el lunes por la tarde, así que de momento tendré que esperar. Me iré a tierras malagueñas a descansar, a pasar tiempo con la familia y a recargar las pilas, un descanso necesario.

Sin más, os deseo un feliz descanso y una buena Semana Santa.

Os dejo con una recopilación de videos/spots para que los disfrutéis…

Nike: “El adversario de Cristiano Ronaldo”

Me ha gustado mucho la última campaña que ha realizado la Agencia Villarrosàs para Nike, sobre todo por su Copy, su producción no tiene mucho secreto, aunque es un gran trabajo.

El concepto de la autocrítica se lleva a su máxima expresión, consiguiendo así plasmar parte de la filosofía de Nike y del jugador madridista. A Cristiano Ronaldo no le sirve sólo con ser uno de los mejores jugadores del mundo, siempre quiere ser el mejor. Nike tenía claro quién sería su protagonista, su entrega, su lucha, su máximo rendimiento, y el esfuerzo por mejorar en cada momento han sido algunas de las cualidades buscadas por la marca para transmitir a sus consumidores, además, claro está, de la imagen del protagonista.

Os dejo el Copy y el spot, que lo disfrutéis…

Me persigue, me acosa
Aunque haya destrozado el marcador, siempre tiene algo que decir
Es muy pesado
Que si no llegué a ese pase, que si no controlé el balón
Que cada falta debería ser gol
¿Su frase favorita?
“Si crees que eres perfecto, jamás llegarás a serlo”
Y sigue, sigue y sigue, todo el santo día
Siete días a la semana
Pero, ¿sabéis qué?
Adoro a este tipo
Aparece justo al final de cada partido

Whiskas: La belleza del gato en cámara lenta (Slow Motion)

Me apasiona el Slow motion, me transmite sensaciones inenarrables, soy un loco de la cámara lenta. Aprovechando esto, hoy me gustaría compartir con vosotros la nueva campaña de Whiskas. ¿Alguien duda todavía de la belleza y elegancia de los felinos?

La nueva campaña de Proximity Toronto no da lugar a dudas, estupendo trabajo.

Juzguen ustedes...

Popurrí: Gracias, conversaciones interesantes y vídeos recomendados…

Quería dar las gracias a toda esa gente que me ha mandado emails estos últimos días. Creo que he respondido a todos en su justa medida, espero que no me haya dejado ninguno, si es así, por favor comunicármelo. Por diferentes motivos esta semana no he podido colgar las entradas que hubiera deseado, prometo volver con fuerza la semana que viene.

A pesar de haber sido un día muy completo me quedo con una de esas largas conversaciones que he tenido, como tantos muchos días, con un gran compañero, JCG. Hemos tocado todos los temas. Casi siempre acabamos indignados, y no es para menos – política, economía, empleo, el Gobierno, los partidos políticos, la mafia de nuestro sector…etc. –, empezamos tranquilos, pero no podemos evitar la vena exaltada de nuestros cuellos. La situación comienza a ser insostenible.

Son las 6:10 de la mañana, el insomnio hace mella en mi vida y no paro de ver publicidad y vídeos varios para evadirme de algunos temas. Los que me conocen saben que la noche forma parte de mi día a día, me encanta el silencio y tener tiempo para pensar en calma escuchando música relajante, hoy ha tocado Wagner.

Me gustaría dejaros unos vídeos que he visto esta misma noche para que los disfrutéis… 

Hoy os traigo a “Owl City” y su tema “Fireflies”, un grupo que os recomiendo, un hombre que improvisa con un piano a través de sus contactos de Messenger, el nuevo videoclip de Lady Gaga, “Telephone ft. Beyoncé” y un spot genial de Movistar creado por Young & Rubicam Perú…

Espero que sean de vuestro agrado…

Saludos.

“Estosololoarreglamosentretodos.org”, ¿o no?

Ya son muchas conversaciones las que he tenido sobre el tema, y hoy quería trasladar mi opinión a una de mis entradas. Antes de nada decir que no estoy en contra de la campaña en sí misma - ni mucho menos -, estoy molesto por las empresas que la han financiado – curiosamente las que más han ganado, y están ganando, con la crisis -, estoy molesto por el incumplimiento de las reglas del juego en RTVE, estoy molesto por el debate absurdo de los partidos políticos…por su trasfondo, etc. ¿No es irónico que los culpables de esta crisis sean los que pidan a los ciudadanos – esas personas que no tienen ni para pagar su hipoteca, ir al cine, o para comer – que consuman para salir de esta crisis? A mí sí me lo parece.

“Estosololoarreglamosentretodos.org” es una campaña creada por la “Fundación Confianza” (Abertis, BBVA, Caja Madrid, Cámaras de Comercio, Cepsa, Endesa, El Corte Inglés, Iberdrola, Iberia, Indra, La Caixa, Mapfre, Mercadona, REE, Renfe, Repsol, Santander, SEOPAN, Telefónica) para generar optimismo, confianza y sensaciones positivas, entre la gente, para levantar los ánimos ante tan desastrosa situación. Es normal que una campaña de esta magnitud haya generado adhesiones, críticas, etc. Muchos se piensan que es una campaña encubierta del Gobierno, otros no aceptan el mensaje que esta propone por la desconfianza de un trasfondo oscuro, otros desconfían de todos en general (están cansados de que se tomen la crisis como un juego, en vez de cómo un problema), y muchos otros, como yo, que a pesar de ser optimista y conocer cómo va esto, reúna una mezcla de varias opciones anteriores.

Claro que hay que apoyar estas iniciativas, faltaría más, pero siempre que se juegue limpio y con la verdad por delante. Decir que esta campaña sólo se ha creado para generar confianza y optimismo es falso. Poner a líderes de opinión respaldando esta campaña cuando se limpian el trasero con billetes de 500 euros es demasiado engañoso – y muy fácil por otro lado – no creo que ellos representen a esos 4 millones y medio de parados… la sociedad no es tonta. Intentar meter a todos en el mismo saco es un error, y esa es la primera lucecita roja que tendría que haber aparecido en el análisis de la situación.

Es alucinante el rechazo que puede transmitir una campaña cuando no se tienen atados todos los cabos, un ejemplo de ello son todos esos grupos detractores que se han creado a espaldas de la campaña. “Esto deberían arreglarlo los que lo jodieron” (82.487 miembros) es una prueba fehaciente de lo que comento. Facebook, la red social por excelencia, se ha convertido en una plataforma de rechazo bastante feroz, algo que debería preocupar bastante. Incluso se habla de boicots a todas esas empresas que han colaborado en el mensaje, y financiación, de la campaña, cosa que preocupa sobremanera. No creo que haya que llegar a esos extremos, sería un grave error.

Es evidente que entre todos podemos hacer muchas más cosas, para eso no hay que ser ningún cerebrito, pero el rechazo está ahí y es importante valorar - y estudiar - porqué se ha creado tanta oposición. La sociedad se siente engañada.

Por otro lado estoy cansado de de que PP y PSOE - incompetentes en todos los sentidos - se intenten beneficiar políticamente de cualquier situación que tenga el más mínimo movimiento social. Que la campaña tiene los detractores suficientes para poder meter cizaña…el PP saca su vena locuaz para arañar votos. Que el PSOE ve que es una buena iniciativa para concienciar a la masa y así salvar un poco los muebles, – el Gobierno - mueve ficha y se intenta meter detrás de ella con los tratos de favor en los medios. Estoy cansado de tanto movimiento absurdo por parte de la incompetencia política. Una cosa es no tener ideas para arreglar nada – ni unos, ni otros – y otra muy diferente aprovecharse de las ideas de los demás.

La campaña ha tenido, durante el tiempo que lo han permitido – ya está retirada -, un trato de favor en RTVE, cosa que ha hecho acrecentar el debate. Esta metedura de pata ha sido uno de los puntos de inflexión de la campaña. Es bien sabido que desde el 1 de enero de 2010 TVE no emite publicidad de origen privado, sólo de patrocinadores en diferentes acontecimientos deportivos, autopromoción, etc. Nadie ha comprendido, si es una fundación privada la que gestiona la campaña, que haya tenido ese trato preferencial por mucho que se trate de un mensaje social.

Debido a ello se han desencadenado cientos de protestas de empresas, particulares y partidos políticos hasta conseguir eliminarla de la televisión pública. Esto también ha servido a propios y extraños para criticar duramente a la campaña y tildarla de oportunista por el Gobierno de ZP, ya que se ha interpretado como un mensaje meramente público y manipulado.

El presupuesto de la campaña ha sido de 4 millones de euros, y todo el mundo se pregunta, porqué en vez de perder el tiempo en intentar lanzar un mensaje social de concienciación, las empresas no presionan al Gobierno para frenar la subida del IVA – por poner un ejemplo -… ¿No sería algo mucho más funcional? ¿No beneficiaría al consumo? ¿No sería una forma de reactivar a la sociedad viendo que las empresas se interesan por sus futuros clientes? al contrario, se pretende que la gente que NO TIENE DINERO, NI TRABAJO, NI GANAS DE SALIR A LA CALLE, salga y consuma para que todo se solucione… es alucinante.

Me parece bien motivar a una sociedad derrumbada por la que está cayendo, soy el primero que apoya esas acciones, pero prefiero ver al Banco Santander, al BBVA, a Caja Madrid y La Caixa dando mejores condiciones para los créditos personales y las hipotecas, en vez de financiar una campaña como esta con la boca pequeña.

Deseo mi más sincero éxito a todas esas personas que han querido contar su caso, su experiencia y sus proyectos, ellos si son ejemplos reales de superación y de ganas de salir adelante. Pero no puedo decir lo mismo de todo lo que acompaña a esta campaña. Y no me refiero a la producción y la creatividad de las agencias que han participado, sino a todo lo que he comentado.

Dejo una pregunta en el aire ¿Cuántas iniciativas de este tipo harían falta para levantar la confianza de la ciudadanía de todo un país?

IKEA: Una visita agradable

Si, hoy después de unas cuantas gestiones he terminado en IKEA. Bichear las novedades es lo mío, - como me suele ocurrir cada vez que paso por allí- he estado a punto de comprarme tres cuartos de baño, dos cocinas, tres salones y muchos complementos. En definitiva, me gustaba todo.

IKEA es uno de esos sitios que te absorben, además de manipularte… Su presentación es sensacional, ellos mandan sobre tus pasos, pero sigue siendo sensacional.

Sin darte cuenta empiezas a pisar el caminito de las flechas y comienza la perdición. Cocinas atractivas diseñadas en espacios diferenciados, salones elegantes – y no tanto - perfectamente estructurados para que el consumidor pueda acceder a ellos, habitaciones instaladas para sentir de primera mano el entorno que llevarías a tu casa en una futura compra, cientos de complementos compatibles con cualquier habitación ya formada en cualquiera de nuestras casas, etc.… todo está medido al milímetro en IKEA, es sensacional. Menos mal que todos y cada uno de los artículos tienen su etiqueta, sino estaríamos hablando de un completo caos.

Y qué decir de su cafetería… Ese espacio donde cualquier persona por el módico precio de 1,50€ puede tomarse un perrito caliente y los litros de refresco que quiera – por decir un ejemplo -. ¿Qué persona, que haya ido a una de sus superficies, no ha pasado por la cafetería? Es un premio a decenas de minutos andando por sus interminables pasillos.

E infinidad de cosas, incluido la nueva manera de cobro, implantada hace tiempo, donde los consumidores hacen de ¡¡cajeros por un día!! cobrándo sus propios productos a la hora de pagar con tarjeta.

Se lo pasa uno bien en IKEA…

Y bueno, ya que estamos, os dejo con el anuncio actual de IKEA, que los disfrutéis…

Logorama: Ganador del Oscar al mejor cortometraje animado 2010.

Esta madrugada se celebró la 82º Edición de los ansiados Oscar de Hollywood, con un ganador muy especial en cortometraje animado.

“Logorama” es la pieza de 17 minutos que se ha llevado el galardón. Aunque ya tiene un tiempecito, que mejor día que hoy para acercárselo a todas esas personas que todavía no han tenido la oportunidad de verlo, además con subtítulos en castellano para que os sea más sencillo.

Cuatro años de trabajo, más de 2.500 marcas y un trabajo excepcional por parte de H5… un cortometraje muy recomendable para los fanáticos de las marcas, la animación y del 3D, no se arrepentirán…

Que lo disfrutéis…

Por temas legales se están denunciando todos los vídeos que han subido a la red de forma fraudulenta sobre el cortometraje completo de “Logorama” y por ese motivo no aparecerá en el blog. He subido 10 enlaces diferentes en las últimas 48 horas y todos se eliminaban horas más tarde, por ello he decidido subir el tráiler solamente…

Si alguno tuviera especial interés por el cortometraje sólo tiene que pedírmelo por email, buscaríamos la forma más cómoda de hacerlo llegar a sus manos. Nosotros sí lo tenemos.

Un saludo.

Ser creativo, creativo publicitario y la posibilidad de triunfar en Publicidad

Todos los estudios genéticos realizados hasta la fecha - que han tocado el origen de la creatividad - han fracasado, por lo tanto la culpa de que haya gente creativa en nuestro mundo no la tienen esos pequeños cuerpos que forman el núcleo celular (cromosomas), al menos hasta lo que hoy conocemos.

Una persona creativa no nace, se hace, eso hay que tenerlo claro. Las actitudes ante la vida se van fraguando a la misma vez que conocemos nuestro entorno, al mismo tiempo que nos adaptamos al mundo que nos rodea. No se nace sabiendo.

Cualquiera puede ser creativo, desde el niño que hace un coche con un trozo de plastilina, hasta la limpiadora que ahorra tiempo, todos los días, fregando las largas pasarelas de un centro comercial, todo el mundo tiene cabida en esta concepción. Ahora bien, ese concepto de creatividad caprichoso e inesperado, no tiene nada que ver con la profesión de ser creativo.

Ser “creativo publicitario” engloba muchos aspectos… entre ellos tener el suficiente talento para permanecer en una agencia demostrando su valía y dando a conocer sus dotes para solucionar problemas. Conlleva, entre otras cosas, poder optar a un sueldo al fin de mes que te pague las letras de la hipoteca. Cualquiera no trabaja en una Agencia de Publicidad como creativo.

Mucho más importante que todo esto serán los términos “Aptitud” y “Actitud”, determinantes a la hora de triunfar en esta profesión (y en todas). “Tiene más posibilidades de triunfar una persona con actitud, que otra que sólo tiene aptitud”, no creo que haya ninguna duda... Una apreciación que siempre hemos escuchado en nuestra época de estudiantes, incluso también en boca de empresarios de primer nivel.

El aprendizaje - en todas las facetas de la vida - es fundamental para cualquier persona que esté desempeñando una labor dentro de cualquier empresa - a no ser que seas un Funcionario y apuestes por la monotonía por sistema -, quedarse estancado es síntoma de dejadez y conformismo. En un sector como la publicidad estás obligado a renovarte constantemente, incrementar tus conocimientos y ser cada vez más versátil, de lo contrario habrás muerto profesionalmente antes de lo que te imaginas.

La posibilidad de triunfar en nuestro sector está abierta a todos los profesionales. Ser constante, perseverante y luchador te llevará a conseguir tus objetivos tarde o temprano. Será importante incidir en la “Actitud” de los profesionales, en su forma de actuar y en su comportamiento a la hora de desempeñar las diferentes funciones. Sólo viendo una actitud positiva continua y una progresión evidente, se consigue permanecer en el maravilloso mundo de la publicidad.

Algunos spots para cerrar la semana 8 del 2010.

¡Feliz día de Andalucía!

Parece mentira que hayan pasado dos meses desde la celebración del nuevo año. Mañana lunes comenzamos el mes de marzo y las semanas siguen pasando como si nada.

Las buenas costumbres se siguen manteniendo en FaRLeGeND.com, y como viene siendo habitual en el último día de cada semana, hoy también os traigo una serie de spots que han llegado a mí y que quiero compartir con vosotros.

Espero que los disfrutéis….

“El premio supremo al trabajo no consiste en lo que por él obtienes sino en lo que por él eres”. (John Ruskin) .

La situación no cambia, aunque el optimismo en el sector publicitario es necesario.

Después de una temporada sin poder actualizar (como diría el Rey) “me llena de orgullo y satisfacción” poder volver a conducir este blog. Lo necesitaba. Para mí, pasar un rato con vosotros significa recargar las pilas, y no podía permitir que pasara más tiempo sin escribir una entrada.

Han sucedido muchas cosas en estas últimas semanas. A nivel general la crisis se acentúa, no se estabiliza y probablemente tardemos bastante tiempo en remontar esta sombría situación. Cuando no se toman decisiones eficaces para paliar diferentes problemas, las dificultades se multiplican. Cientos de miles de familias permanecen expectantes ante tan penosa situación. Espero, por el bien de todos, que las aguas vuelvan a su cauce, aunque no sé porqué me da que la incompetencia prevalecerá frente a las posibles soluciones. Dejo una pregunta en el aire: ¿Es de recibo que un Gobierno de un país del primer mundo considere hacer reformas 2 años después de haber entrado en crisis? Quizás no tenían suficientes pruebas sobre la magnitud de la misma...

En nuestro sector los problemas no dejan de florecer. La actitud conservadora de los clientes plantea serias dudas, los recortes en la inversión publicitaria refleja un temor evidente, y no son buenas noticias para el futuro mercado. Sí es cierto que esta situación ayudará a innovar en nuevos soportes, pero asusta pensar en los próximos años.

La sensación de que el Gobierno no está haciendo absolutamente nada no es plato de buen gusto para el sector, y menos con las experiencias ya probadas. Un claro ejemplo, la absurda decisión de retirar la publicidad de Televisión Española. Habrá que pedir cuentas al Gobierno de la deuda que generará cada año esta cómica televisión. Me río ahora de las televisiones privadas que pensaban que ese trozo de pastel se repartiría entre cuatro gatos. 

Gracias a Dios, los medios no convencionales ganan enteros ante este nuevo escenario y las marcas (las que se lo pueden permitir) han decidido innovar y apostar por esa nueva publicidad que ofrecen las mentes creativas de nuestro país.

No hay duda, las agencias centradas en medios convencionales están siendo las más afectadas en esta insípida situación, mientras que las más innovadoras logran sortear, a duras penas, los obstáculos incómodos de la actualidad. Indistintamente, todas las agencias han tenido que recortar gastos presupuestarios, de personal, etc., logrando así una ligera estabilidad. La desconfianza generada por las Agencias de Publicidad ha tenido mucho que ver con las medidas tomadas por el Gobierno para frenar la crisis…

Sinceramente, la situación asusta, y no es por ser agorero, pero si no se toman medidas inmediatas, levantar cabeza puede suponer el fin para muchas de las agencias de nuestro país. Aún así, sigo siendo optimista.

Los Spots de 2009 según FaR LeGeND.com

Debido a unos días de hospital no he podido actualizar el blog desde el pasado 2 de enero. Espero que en unos días vuelvan las aguas a su cauce para poder dedicarle el tiempo que se merece a este espacio.

Como ya hice el año pasado, os traigo los que para mi han sido los mejores spots de 2009. Es una cuestión personal, por muchos factores, tales como, recuerdo, musicalidad, dinamismo, producción, conceptos y ejecución… Podría poner 100 spots que me han encantado en este 2009, pero he preferido hacer esta selección. Dicha elección se ha hecho con publicidad visualizada de diferentes países, espero que os gusten.

Que los disfrutéis…

            

CRUZCAMPO: Un bonito homenaje para Andalucía

FaRLeGeND · PODCAST 2 - Nuevo spot de Cruzcampo, homenaje a Andalucía.

Muy buenos días a todos, no pensaba actualizar hasta el 2010, pero me llegó una petición muy especial hace varios días a mi email, y aunque tenía pensado incluirla en una de las primeras actualizaciones del año vi oportuno despedir este fantástico año publicitario con una campaña de nuestra tierra, Andalucía.

El spot es de la marca Cruzcampo y sinceramente es uno de los mejores spots que he podido ver de la compañía, y bueno, aprovechando que una buena amiga me lo pide, os lo traigo para que lo disfrutéis.

Como muchos sabréis, se está emitiendo desde el 15 de diciembre por todo el territorio andaluz. La marca ha querido rendir un homenaje a Andalucía, a su gente. Ha querido trasladar su filosofía a las costumbres de la sociedad andaluza. Teniendo en cuenta los escasos segundos que un spot de publicidad te brinda, han sabido ensalzar los valores y atributos más representativos del pueblo andaluz.

En su mensaje, se ha transmitido cercanía, optimismo, incluso orgullo, a sus consumidores más fieles por el apoyo recibido en sus más de 100 años de historia.

Y bueno, no os entretengo más y os dejo con el spot, que lo disfrutéis.

PD: Dedicado a un especial Jamón Ibérico de Bellota...

FICHA TÉCNICA:
Agencia: Bassat Ogilvy (España).
Anunciante: Cruzcampo.
Productora: The Gang.
Postproducción: Telson Servicios Audiovisuales
Título: “Hecha en Andalucía”.

Club de Creativos: “El X Anuario de la creatividad Española”.

Si queremos hablar de ideas brillantes en publicidad española no podemos evitar dirigirnos a la recopilación que hacen cada año los amigos del Club de Creativos, son geniales. Este año, coincidiendo con su 10º aniversario nos sorprenden con un fantástico homenaje a toda una década, recopilando lo mejorcito de la creatividad española.

En sus 463 páginas a todo color se recopilan más de 1800 campañas publicitarias, englobando televisión, prensa, radio, marketing directo, interactivo, autopromoción y medios alternativos, un auténtico archivo que no puede faltar en la biblioteca de un publicitario.

El otro día hablando con un colega que ya lo tiene en su poder, me comentaba la curiosidad de las tapas del nuevo formato. Como habréis podido ver en la imagen que os pongo arriba, las tapas cambian de color conforme las vas tocando, tiene mucho que ver la temperatura de nuestras manos, un detalle que da un atractivo especial a esta nueva recopilación.

Mi pedido está al llegar, lo tendré en casa la semana que viene. Su precio, 85 euros. Formas de conseguirlo: a través de Internet (el más rápido), o intentar encontrarlo en alguna librería. La tirada es de 1100 ejemplares y el diseño de “Murray, Estudio de diseño”.

Desde este humilde blog, dar las gracias al Club de Creativos por las recopilaciones que nos hacen año tras año de nuestra publicidad.

SÍ A LA PUBLICIDAD, NO AL EXCESO DE PUBLICIDAD EN LA TELE.

FaRLeGeND.com se suma a la difusión del Manifiesto ante el Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual firmado por la Asociación de usuarios de la Comunicación (AUC) y la Plataforma: “Con un máximo de 12 minutos de publicidad en televisión ganamos todos”.

El Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, remitido al Congreso de los Diputados el pasado 16 de octubre por el Ministerio de la Presidencia, perjudica al ciudadano, a las empresas y a la economía; no cumple con el espíritu de la Directiva Europea ni ha tenido en cuenta las recomendaciones del Consejo de Estado.

Perjudica al ciudadano

El Proyecto de la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA), permite duplicar la actual saturación publicitaria elevando hasta más de 29 minutos las formas de comunicación comercial que podrían llegar a emitirse por hora de reloj. (LGCA. Artículos: 2. 21; 13.2; 14.1 y 15.2 )

Este Proyecto de Ley agravaría aún más los datos que ya arrojan estudios como el del Instituto de Investigación GFK a nivel paneuropeo así como los del Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC). Según GFK, el 92% de los españoles considera que hay demasiada publicidad en televisión, siendo ésta la cifra más alta de todos los países europeos comparados; igualmente en los datos del CAC se refleja que el 88,4% de los entrevistados considera que el número de anuncios es elevado, y que el exceso de publicidad es el principal problema que tiene actualmente la TV en España.

Ya la actual saturación publicitaria, con bloques de larga duración, impide el normal disfrute de cualquier programa, en algunos casos se llega a extremos en los que para ver los últimos minutos de una película o serie, el ciudadano tiene que soportar bloques de más de 20 minutos. Esta situación tiene como consecuencia un rechazo al medio y un rechazo al anunciante que financia dicho medio.

El ciudadano, ante este Proyecto de Ley, se encuentra indefenso y ve menoscabados sus derechos como telespectador frente a los telespectadores europeos, ya que de aprobarse dicho Proyecto de Ley, con su actual redacción, de cada dos minutos de emisión televisiva, uno de ellos podría ser de comunicación comercial.

Perjudica a las empresas y a la economía

El impacto de la publicidad y de las actividades promocionales para el desarrollo comercial de la empresa en la economía no deja lugar a dudas. No en vano representa casi el 3% del PIB español.

Desde un punto de vista econométrico, es evidente la relación entre publicidad y productividad empresarial, pudiendo repercutir favorablemente en los momentos de recesión de la economía.

Sin embargo, para que esto sea posible, la publicidad debe contar con el mejor panorama para propiciar estos beneficios. Con el Proyecto de Ley, este objetivo se alejaría, ya que la aún mayor saturación publicitaria que propone en el medio televisión, daña cualquier forma de publicidad y extiende este efecto negativo hacia otros medios.

Las inversiones publicitarias de las empresas anunciantes en el año 2008 ascendieron a cerca de 15.000 millones de euros, siendo el 21% en el medio televisión.

Estas inversiones se ven amenazadas al dirigirse a un consumidor cansado y saturado inmerso en un ruido publicitario que ocasiona que los mensajes de las empresas pierdan eficacia y deterioren notablemente la cuenta de resultados de éstas.

Por todo ello, se firmó en su momento (Noviembre 2005) un Acuerdo entre las Televisiones Nacionales Generalistas, la Asociación de Agencia de Medios y la Asociación de Anunciantes con el compromiso de disminuir progresivamente la publicidad en televisión para conseguir recuperar eficacia en el medio y respeto en la sociedad para las prácticas publicitarias.

El Consejo de Estado sí tuvo en consideración, en su informe al anteproyecto, del pasado 17 de septiembre, la posición que defendemos y el espíritu de la Directiva abogando claramente por la inclusión de las telepromociones en el cómputo total de los 12 minutos y así concluye: “El artículo 18.2 de la Directiva no ofrece apoyo a la exclusión de la telepromoción (…) debe ser suprimida esta exclusión para un estricto ajuste de la norma española con el Derecho comunitario”.

Por último y con todo respeto, pedimos que una Ley que pretende alinearse con Europa y máxime en un momento que precede a la presidencia por parte de España de la Unión Europea, no puede cometer un desliz de tal gravedad, como excluirnos de cualquier consideración de un tiempo publicitario razonable para con nuestros vecinos. No pedimos nada que no sea equipararnos a la mayoría de los ciudadanos europeos.

En definitiva, este Proyecto de Ley, en lo referente a los tiempos publicitarios, va en contra de:

• El ciudadano, que está harto de tanta saturación publicitaria,

• La empresa y la economía,

• La Unión Europea,

• El Consejo de Estado y, desde luego,

• El sentido común.

Sin más os pido a todos los que queráis colaborar con la causa, que os dirijáis a la página web de la campaña para apoyar con vuestra firma a este Manifiesto. Recordad que esta Ley nos perjudica mucho a todos.

Un saludo.