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Especial Feria de Abril: 2- El abanico


El segundo icono español que trataremos será el abanico. A pesar de tener su origen en China, alcanzó su máximo apogeo en España en el siglo XVIII de la mano de Eugenio Prost, encargado de perpetuar este complemento en nuestro país. Desde entonces, España lo ha acogido como suyo en su moda y en sus costumbres, su arraigo fue instantáneo, sobre todo en el sur.

El abanico español está compuesto de varillas, clavijo – la unión de las varillas – y el paisaje, que es la tela o papel decorativo que se pliega entre guardas.

Hoy en día, además de ser un complemento de vestuario de mujer indispensable, suele aprovecharse en diferentes escenarios para promociones y cuestiones corporativas. Es seguro que este 2010 el calor de Sevilla volverá a concentrar en su Feria miles de estos instrumentos. Para muchas marcas es un aliciente extra para distribuir centenares de ellos durante la Feria de Abril y llevar sus marcas a todos los hogares a través de un detalle promocional.

Hace poco tiempo me hablaron del lenguaje del abanico de antaño, sólo conocía dos de los signos, y me pareció bastante curioso. Este lenguaje se creó para la atracción, o no, de los hombres. Las mujeres utilizaban este instrumento para informar a la masa masculina de sus pretensiones. Abanicarse sobre el pecho lentamente significaba: estoy buscando novio. Hacerlo rápidamente: ya estoy comprometida. Cerrar el abanico y ponerlo sobre la mejilla: me gustas. Apoyar los labios sobre las guardas: no me fío. Apoyarlo en el corazón: te amo. Cerrarlo bruscamente: te odio. Una verdadera herramienta de comunicación…

Sería curioso ver a las mujeres dirigirse a nosotros con este lenguaje en la actualidad, al menos sería más entretenido… estaré atento en la Feria.

¡¡Saludos!!

Popurrí: Gracias, conversaciones interesantes y vídeos recomendados…


Quería dar las gracias a toda esa gente que me ha mandado emails estos últimos días. Creo que he respondido a todos en su justa medida, espero que no me haya dejado ninguno, si es así, por favor comunicármelo. Por diferentes motivos esta semana no he podido colgar las entradas que hubiera deseado, prometo volver con fuerza la semana que viene.

A pesar de haber sido un día muy completo me quedo con una de esas largas conversaciones que he tenido, como tantos muchos días, con un gran compañero, JCG. Hemos tocado todos los temas. Casi siempre acabamos indignados, y no es para menos – política, economía, empleo, el Gobierno, los partidos políticos, la mafia de nuestro sector…etc. –, empezamos tranquilos, pero no podemos evitar la vena exaltada de nuestros cuellos. La situación comienza a ser insostenible.

Son las 6:10 de la mañana, el insomnio hace mella en mi vida y no paro de ver publicidad y vídeos varios para evadirme de algunos temas. Los que me conocen saben que la noche forma parte de mi día a día, me encanta el silencio y tener tiempo para pensar en calma escuchando música relajante, hoy ha tocado Wagner.

Me gustaría dejaros unos vídeos que he visto esta misma noche para que los disfrutéis… 

Hoy os traigo a “Owl City” y su tema “Fireflies”, un grupo que os recomiendo, un hombre que improvisa con un piano a través de sus contactos de Messenger, el nuevo videoclip de Lady Gaga, “Telephone ft. Beyoncé” y un spot genial de Movistar creado por Young & Rubicam Perú…

Espero que sean de vuestro agrado…

Saludos.




ACCIONA: Nuevo posicionamiento, genial campaña "Re_"


Por fin se ha desvelado la famosa campaña de “Re_”. Después de la gran inversión en publicidad impresa, exterior, Internet y televisión, se acabó la intriga, ya sabemos quién es el anunciante que está detrás de todo esto.

La todopoderosa Acciona, junto a McCann Erickson, la agencia encargada de la campaña, ha lanzado una gran campaña para conseguir un nuevo posicionamiento para la compañía. Según su Director de comunicación, Pío Cabanillas, “es la más importante de los últimos años”.

Han sido casi 15 días de espera, pero ha merecido la pena: El 20 de octubre se comenzó con la campaña teaser del famoso prefijo “Re_”, miles de marquesinas por toda España repletas de la gráfica de la campaña con esa única apreciación y colores cambiantes que luego veréis al término de la entrada. Continuó el día 27 de octubre, añadiendo al prefijo diferentes verbos muy bien estudiados y un spot de 10 segundos para citar al público al estreno de la película final. La fase resolutiva comenzó ayer por la noche con el único visionado del spot de 80 segundos en varias cadenas de ámbito nacional.

Se ha conseguido una película excepcional, han dejado a un lado la recurrencia televisiva, evitando molestar al televidente, en busca del “querer verlo” de los espectadores, por ello su único visionado en TV.

La estrategia marcada centra la campaña en Internet, a través de la página Web creada para la ocasión, un perfil de Facebook, la página inicial de Tuenti y cientos de banners estratégicamente situados que incitan a clicar para ver la campaña. Por no hablar de la ya conocida experiencia de Youtube y su efecto especial en el visionado que simula el derrumbe de la página mientras se reproduce el vídeo, algo que ya han utilizado varias marcas para diferentes campañas.

En definitiva, una campaña muy bien planificada y completa que está dejando muy buen sabor de boca y que pronto veremos ganando premios en los diferentes concursos publicitarios.

Mis felicitaciones a McCann y a Acciona…os dejo con la campaña.










           

SOMOS RATING: Yo soy Rating, ¿Y tú? - Gráficas

Me han llegado las gráficas que se están utilizando para la campaña a través de email, Tuenti y Facebook. Para todos aquellos que quieran conocer la publicidad desde dentro…

Os animo a visitar http://www.somosrating.com/, no tiene desperdicio…