Picotea.com & Cadena SER: La radio 2.0, participación y difusión vía microblogging

La Cadena Ser crea su propio canal en Picotea.com donde podrá interactuar con sus oyentes.

A través del microblogging español Picotea.com se podrá escuchar la Cadena Ser.

Cada día, la interacción entre los medios de comunicación y los usuarios de los mismos es más importante, por ello muchos programas y emisoras de radio apuestan por fomentar la participación a través de blogs y redes sociales. Sin embargo, la Cadena Ser da un paso más en este aspecto y a través de Picotea.com retransmitirá en directo sus programas mientras los oyentes los comentan, comunicándose con sus oyentes y difundiendo su contenido desde un mismo punto.

Para ello la Cadena Ser ha creado un canal de radio en Picotea.com. Gracias a los canales de Mediablogging de Picotea, los medios pueden llegar a difundir sus noticias, retrasmisiones de radio y de televisión. Si ya algunos medios de prensa escrita tienen su propio canal en Picotea (Larazón.es, 20minutos.es, La Vanguardia…) en el que van actualizando sus noticias, ahora es la Cadena Ser la que se incorpora a este servicio difundiendo sus noticias y a la vez su emisión de radio, consiguiendo una herramienta para interactuar con sus oyentes.

José Luis Fernández Frontelo, Socio fundador y director general de Expansoft afirma “La radio por definición es un medio muy participativo. Con el canal de radio en Picotea, la Cadena Ser podrá incrementar la participación de los usuarios con un medio tan dinámico como el microblogging y a la vez difundir su contenido”.

¿El último, por favor?: Como si de una carnicería se tratase…

Y así es, cada vez que se crea una marca debemos respetar las ya existentes, y a su vez, con humildad y sometimiento, la antigüedad de las mismas. Es decir, actuar como si de una carnicería se tratase, pidiendo la vez y esperando tu turno.

La cuestión es que la imagen de la nueva marca tiene que abrirse paso entre las demás para ocupar el sitio que le corresponde. Debe ganarse el puesto. En la lucha no hay ninguna duda que alguna marca será desplazada sin contemplaciones.

La finalidad de una marca es prevalecer en el tiempo, para ello tendrá que recibir un posicionamiento sólido y diferenciarse de sus competidores de una manera clara y firme. Normalmente lleva muchos años conseguirlo, no es algo transitorio, aunque lo más normal es que ni los años te ayuden a ganar la batalla. Son muchas las empresas que compiten al mismo tiempo - y nivel-, y no todas pueden lograrlo.

No comete una ilegalidad un publicitario al producir imágenes en las cabezas de los consumidores, desde mi punto de vista les hace un favor. Su elección es más sencilla, su confianza se consolida, y el tiempo ante la decisión de compra será mucho menor. Para conseguir crear esa imagen - Coca-Cola (familia, amistad, felicidad), Volvo (seguridad, robustez), Mercedes (lujo, exclusividad), Audi (Vanguardia tecnológica), Pilas Duracell (larga duración), Supermercados DÍA (Precios bajos y ajustados), etc… - se necesita mucho trabajo y perseverancia, aunque merece la pena luchar por conseguir el posicionamiento deseado que catapulte a una marca de manera sensacional.

Como dijo en su día David Ogilvy “Todo anuncio es una inversión a largo plazo en la imagen que se tendrá de la marca”.

Ando preparando el viaje a Vitoria Gasteiz de la semana que viene - sí, me volveré a ir en coche desde Sevilla -, estoy decidiendo que libros me llevaré para continuar mi particular banquete publicitario, casi los tengo elegidos: Para las tardes, uno de creatividad para abrir la mente “Theel” de Morillas Brand Desing y para las noches un fantástico Dossier del Máster de Marketing que me estoy inyectando en vena, una delicia.

También aprovecharé para darle utilidad al teleobjetivo “EF 70 -300” de la cámara réflex, a ver qué cosillas consigo fotografiar…

Un saludo a todos.

La mente de los consumidores y el Posicionamiento

Podemos hacer un símil de lo que supone pedir la vez en una carnicería con el posicionamiento de las marcas en la mente del consumidor.

Toda marca debe “pedir permiso” para conseguir ese lugar privilegiado en la mente de los consumidores. La mente humana no tiene cabida para todas las marcas existentes, por lo que todas tendrán que luchar por pertenecer a esa short-list (pequeña lista de marcas posicionada en nuestra cabeza) que todos poseemos para con las marcas. Ocupar una posición mental como si fuera un fortín insuperable es muy difícil, hay que saber mantener la posición y luchar de por vida para no perder el posicionamiento. Tu marca deberá abrirse paso entre todas las que ya están, y lo que es más difícil, conseguir quedarse para siempre. Cuando un posicionamiento nuevo se hace latente, otra marca es desplazada de esa lista, por lo que el mismo caso puede darse si pasado un tiempo surge otro competidor con ganas de hacer bien las cosas. Debemos tener siempre los ojos bien abiertos…

Cuando hablamos de posicionamiento, nos referimos a los motores potentes que nos ofrecen AUDI o Mercedes, o a la seguridad que nos promete VOLVO. Por no hablar de los alimentos de garantía que nos ofrece Nestlé o calidad del servicio del Corte Inglés. Es muy típico encontrarse con el dilema de los refrescos…Cuando pedimos un refresco de cola en un bar debemos conformarnos con el de la marca distribuidora, pedimos Coca-Cola, pero nos traen Pepsi (nos conformamos). Incluso se dan casos de aquellas personas que beben Pepsi y por el posicionamiento de la marca son dados a pedir, sin quererlo, Coca-Cola, mucha culpa tendrá esa Short-list que tenemos en la cabeza.

Posicionar a una marca para conseguir estos resultados tiene un trabajo increíble. No penséis que es trabajo de un día, ni de negocios fugaces, es tarea de años de dedicación y estrategias calculadas para poder conseguir el objetivo. Ni que decir tiene que la publicidad sostiene a las marcas en este aspecto, consiguiendo siempre aquellas percepciones asociadas a su target.

Ocurre con los servicios, los productos, las empresas, las instituciones e incluso con los países. En todos los ámbitos la imagen que se de de ellos/as será de vital importancia de cara a un futuro próximo y a la reacción de sus inmediatos consumidores.

Nos pasamos el tiempo intentando llenar un vaso de agua con fisuras sin saber que esas fisuras no permiten la permanencia de todo el agua que depositamos. La mente de los consumidores es selectiva, son pocas las marcas que quedan posicionadas en esa zona tan privilegiada, sólo tendrán ese placer los que de verdad han sabido posicionarse.