Así fue la semana 38 de 2009: Noticias para todos los gustos.

Asistimos a la pelea más encarnizada por la publicidad en Internet, Google Vs Yahoo. A Google no le vale con dominar los anuncios textuales y el sector del CPC, ahora quiere luchar por los anuncios gráficos. Muy pronto conoceremos el funcionamiento de “DoubleClick Ad Exchange”, la nueva subasta publicitaria Online.

Tuenti es noticia por su apoyo simbólico a Madrid 2016, ofreciendo la posibilidad de poner en todos los estados de los usuarios el famoso logotipo de la manita con solo escribir “:M” en el mismo. Faltan dos semanas para la elección, y todos aportan su granito de arena, ojala tengamos buenas noticias.

Twitter se convierte en compañía de los 1.000 millones de dólares, esa es la estimación del valor de la compañía en la actualidad. La red social de los 140 caracteres gana enteros en el mercado. Esperemos que Picotea.com, nueva red social española, que he descubierto esta semana, funcione igual de bien los próximos años, aunque su mercado es más nacional que internacional, como le pasa a Tuenti en relación con Facebook.

Zara sigue siendo la única marca española en el ranking de Interbrand, al mismo tiempo que Coca Cola permanece en el primer puesto aumentando su distancia con respecto a IBM. Podéis ver el ranking aquí.

Se acabó el monopolio de PRISA con la televisión de pago, después de estar 20 años explotándola hasta la saciedad, (Felipe González se la regaló a sus amiguetes), era el momento de poner freno, ya era hora. La TDT de pago sale a la palestra y beneficiará a los espectadores. Los aficionados al fútbol estamos de enhorabuena. Dejo una pregunta en el aire… ¿Cuál será la reacción del Grupo PRISA en los próximos meses?

Y en deportes, clasificados para la final de la Davis en tenis (sin Nadal, ni Verdasco), hoy mismo jugamos la final del Europeo de Baloncesto contra Serbia (esta vez no se nos puede escapar). El Atlético de Madrid vuelve a hacer el ridículo en el Camp Nou perdiendo 5-2, y gracias…

Una semanita llena de cosas interesantes…

Feliz domingo.

El Gobierno se sale con las suya: En TVE desaparecerá la publicidad a partir de septiembre.

Así empezó…

 

 Y con esto nos sorprendían el viernes…

  

Una vez más, el Gobierno ayudando a la sociedad con sus medidas autodestructivas. Una vez más afectando al sector publicitario. Una vez más haciendo mal las cosas. 

Hemos pasado de la palabra “recorte”, a la desaparición inmediata de actividad publicitaria en la televisión del Estado, para muchos una alegría, sin saber que se mantendrá gracias a nuestros presupuestos generales, ese dinero que es de todos y que se utiliza siempre para lo que les da la gana, menos para hacer bien las cosas. 

Subirán los precios en los espacios de las privadas, pero a su vez, no se podrá amoldar el tiempo que viene de TVE, ya que las privadas han estado siempre al limite la Ley, y más si recordamos que no pueden emitir más de 12 minutos de publicidad por cada hora de emisión. 

Es cierto que muchas veces las cadenas incumplen la norma, pero viendo las penalizaciones que les pone el Estado, merece la pena poner 2 o 3 minutitos más, sigue saliendo rentable.

A menos soportes para poner publicidad, más concentración de anuncios nos encontraremos, lo que en el sector denominamos saturación publicitaria. Una saturación que provocará un rechazo a corto-medio plazo de los consumidores, una tormentosa noticia. 

No cabe otra cosa que entender esta decisión drástica como una razón meramente económica y política, que vincula a las rastreras televisiones privadas con un interesado gobierno en temas oscuros que iremos viendo poquito a poco. Todos sabemos ya que alto mandatario europeo anda coqueteando con la televisión privada de nuestro país… 

Algo que me da mucha rabia es la prensa escrita, ningún periódico destaca la noticia. Si se creen que la inversión que se pierde en TVE va a recalar en la prensa escrita, la llevan clara, ellos ahí calladitos sin hacer mucho ruido porque creen que les beneficia esta medida y no se dan cuenta que la medida atenta contra todos, una acción un tanto rastrera por su parte.

¿Cuántos publicistas irán al paro? ¿Cuánto perderemos en inversión publicitaria? Si ya iba mal el sector, ¿qué impacto tendrá después de esta noticia? 

Hablan de un 27 % menos de GRPs, cerca de 500 millones de euros menos en el sector, equivalente a 1000 puestos de publicitarios menos, y si ya estaban mal las cosas, ahora habrá que agarrarse los machos. 

Es hora de buscar nuevos soportes y abrir cancha a nuevos formatos y acciones más económicas que superen en impacto a las propias TV, como se lleva haciendo años en Brasil, EE.UU o Alemania, para buscar una mejora en la inversión publicitaria de nuestros clientes. 

Y como han dicho otros profesionales, también me gustaría que hubiera una comisión de investigación para ver que trama el Gobierno con UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas) y demás trapicheos que se están haciendo a las espaldas del pueblo llano.

Coca Cola: La primera lona vending

Así como leéis, no iba a nombrarla por el protagonismo que está teniendo en la capital y en los medios, pero merece la pena.

Coca Cola ha creado la “maquina” de vending más grande del mundo para su nueva promoción de Coca Cola Zero, aunque no es en sí una máquina, funciona como tal. Está situada en Madrid en la Plaza de Alonso Martínez, compuesta por 1.500 metros cuadrados de lona serigrafiada.

Coca Cola lo tiene claro, el producto va a triunfar “si o si” y en esta campaña queda patente. La Coca Cola Zero no termina de convencer, el sabor no es el mismo ni mucho menos, ni su dulzor, no tiene la misma categoría que la Coca Cola, parece ser que todo el mundo está de acuerdo, todos, menos ellos.

Que el producto no tiene el éxito que yo quiero, pues lo llevo a la calle a que interactúe con su público. Muchas, 40.000, son las latas que se van a repartir en el tiempo que dure la acción, pero no como siempre, para conseguir una de ellas habrá que mandar un sms al número 7015 con la palabra ZERO… ese es su verdadero reclamo.

“Envia Zero al 7015 y recoge tu lata aquí y ahora”

Un campañón de Universal McCann y Momentum que ha transformado un formato (lona publicitaria) en algo más que una máquina humana, ya que el funcionamiento de la misma, corresponde a un programa informático y a una serie de personas que andan detrás de la lona haciendo el servicio al cliente, como si del anuncio de las navidades pasadas se tratara…

Dentro de unos días veremos el éxito de la campaña, sin duda se lo merecen por innovar de esta forma con su público.

Un saludo…