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Mi experiencia en la E-Cata de Martin Miller´s Gin



Ayer por la tarde participé en una E-Cata virtual ofrecida por la marca de ginebra Martin Miller´s, previo envío de un fantástico packing del producto. La experiencia fue fabulosa y espero repetirla pronto.

 

El packing para poder elaborar el “Gin-Tonic perfecto” lo recibí el miércoles, quedando sorprendido con su fantástica presentación. Lo podéis ver en la siguiente imagen.

 


El contenido del packing:

 

-       Una botella de Ginebra Martin Miller´s (70cl.)

-       Una tónica Schweppes Premium (Edición Limitada)

-       Una copa de balón personalizada con la marca Martin Miller´s

-       Enebro (Selección exclusiva)

-       Una cuchara trenzada

-       Una lima

-       Un Rayador



 

A las 20:30 de la tarde, aparecía en escena la presentadora de la E-Cata y Eduardo, barman profesional que se encargaría de presentarnos el producto y explicarnos la elaboración del “Gin-Tonic perfecto”.

 

Tras una breve explicación sobre los tipos de ginebras que se comercializan en la actualidad, nos presentó a la marca Martin Miller´s y su recorrido histórico. Conocimos sus orígenes, los ingredientes botánicos que utilizan para su elaboración y su proceso de destilación. Pronto comenzaría la cata del producto.

 

Eduardo comenzó la cata explicando por qué se recomendaba la copa de balón para la elaboración del “Gin-Tonic perfecto”. “La elección de la copa de balón no es una casualidad. Con una copa abierta vamos a conseguir sacar mejor esos aromas de nuestra ginebra” “Vamos a poder oxigenarla mejor y distinguir esos aromas”.

 

El primer paso: Enfriar la copa: Al tratarse de un destilado con alta graduación (40º) es necesario bajar un poco su temperatura. No olvidemos que catar a gusto una ginebra es fundamental para percibir bien el sabor y su composición. Llenaremos la copa de hielos y daremos vueltas con nuestra cucharilla trenzada hasta conseguir que se empañe la copa, nos indicará la temperatura óptima de la misma. Seguidamente retiraremos los hielos.

 

El segundo paso: Verter la ginebra Martin Miller´s: Teniendo la copa fría procederemos a verter la ginebra (aproximadamente un vaso de chupito (6cl)). Una ginebra que se recomienda meter en el congelador o mantenerla muy fría antes de servirla. La ginebra formará 1/4 de nuestro combinado.

 

Eduardo nos mostró las tres fases de la cata, una primera parte visual, otra olfativa y por último la gustativa.

 

El tercer paso: Introducir piel de lima y el enebro: La piel de lima sirve para recoger todos esos aromas para perfumar nuestro “Gin-Tonic”. Pellizcaremos la lima y la introduciremos en la copa. Seguidamente meteremos tres bayas de enebro deshidratado.

 

El cuarto paso: Introducir el hielo: Eduardo nos recomienda utilizar un hielo de calidad, y nos advierte que utilizar un hielo casero puede perjudicar la calidad del “Gin-Tonic perfecto”. Utilizar el típico hielo mazacote –el que compramos en las gasolineras- será la mejor opción. Hielos muy fríos tratados a -30º que conseguirán enfriar nuestro Gin-Tonic sin deshacerse rápidamente.

 

El quinto y último paso: Verter la tónica: Si la ginebra iba a ser 1/4 de nuestro combinado, la tónica ocupará 3/4 del mismo. Será muy importante su temperatura. Debemos tenerla en el frigorífico antes de servirla, cuanto más fría mejor (entre 2 y 5 grados) para conservar mejor la burbuja.

 

A la hora de introducirla, utilizaremos nuestra cucharilla trenzada. Verteremos poco a poco para conseguir que no se nos vaya el gas que necesitamos para nuestro combinado.

 

Una vez terminado el último paso, ya tendríamos nuestro “Gin-Tonic perfecto”.


 

Algo que solemos hacer mal es mezclar los componentes del Gin-Tonic. Eduardo nos recomienda no hacerlo para conservar las burbujas que nos aporta la tónica. Es más, nos aconseja dejarlo reposar unos 20 segundos.

 

A la hora de probarlo me resultó muy agradable al gusto, me encantó ese sabor afrutado y su frescor tan característico. Mucho tendrá que ver la calidad del producto, pero también la sensacional ayuda de Eduardo en su elaboración.

 

En definitiva, una experiencia sensacional y novedosa que espero que podáis vivir en algún momento. Muy agradecido a Martin Miller´s por la oportunidad de participar en la E-Cata y mi enhorabuena por la organización.

 

Si queréis acceder a más información, podéis visitar  sus perfiles de Facebook y Twitter.

 

Facebook: http://www.facebook.com/martinmillers

Twitter: @MMGin_es


Evento Blog España 2010 (EBE10): "Geniales ponentes, geniales Blogueros, geniales personas".

“Antes éramos raros y ahora tiene blog todo el mundo” así empezaba la sesión inaugural el viernes de mano de Enrique Dans (@edans) y Juan Varela (@periodistas21). Y no les faltaba razón, hemos pasado de ser los chicos raros del grupo a los “consejeros” a la hora de crear blogs.

Acaba de terminar elEvento Blog España 2010 y ya estamos deseando que llegue el del año que viene. Menuda oleada de blogueros han invadido la ciudad de Sevilla, que lujo para la ciudad y que rico para un evento de estas características. Cada año somos más y, según la organización, “todavía se puede estirar un poco más” así que veremos hasta donde llegamos el año que viene.

Han sido 3 días intensos de ponencias, contactos, actividades varias y diversión. Un fin de semana increíble de ambiente 2.0. Ha merecido la pena.

Si uno busca algo en este tipo de eventos es hacer contactos, aprender y motivarse con la gente que te rodea, es muy recomendable vivir una experiencia así. Puedo decir que es uno de los eventos, de los que he asistido, en los que más he visto compartir a la gente, intercambiar impresiones, ideas, proyectos, etc…

Aunque haya excepciones (sí, las hay), te das cuenta de lo verdaderamente humanas que son las personas que hay a través de un blog, una cuenta de Twitter o de cualquier red social… la humanidad y la humildad es algo fundamental que todos deberíamos respetar siempre. Ser una persona arrogante y mezquina no te lleva a ningún sitio. Quien se quiera dar por aludido es muy libre…

Quiero dar las gracias a la organización por el estupendo trabajo que han vuelto a realizar, a la admirable coordinación de los chicos de AIESEC y toda la gente de iluminación y sonido que han tenido un trabajo arduo estos días en el Evento Blog España 2010. También quería agradecer a todos los ponentes, desde el primero hasta el último, sus ganas de compartir y la ilusión que ponen a sus proyectos.


Ha sido un placer asistir al Evento Blog España 2010, ya estamos esperando la cita del año que viene.


Un saludo.

#Yovoy: Ya queda muy poco para el Evento Blog España 2010 (EBE10)



Tan sólo quedan cuatro días para que empiece el Evento Blog España 2010 (#EBE10). Ya estamos deseando ver correr a la gente de ponencia en ponencia como si les fuera la vida. Cuántos intercambios de tarjetas comerciales, cuántos “nuevos contactos”, cuántos profesionales juntos en un mismo evento, menudas ponencias magistrales por descubrir… podemos decir, sin miedo a equivocarnos, que hablamos del evento de referencia en esta materia, un lujo para las 2.500 personas que tendremos el placer de asistir.

Nos esperan 3 jornadas apasionantes de ponencias y visiones sobre los cambios que se han producido en la Red, lo que se está llevando a cabo en la actualidad y las posibilidades futuras de negocio que se van a poder vislumbrar. Serán 3 días de aprendizaje obligado y constante.

Como ayuda a la organización quería recordar una parte del último email del EBE10. Nos han comunicado por email a todos los asistentes que las acreditaciones podrán ser recogidas varios días antes para evitar grandes aglomeraciones. Recordar que hablamos de 2.500 personas y puede convertirse en un pequeño caos. Además hacemos un favor muy grande a todas aquellas personas que vienen de fuera, ya que podrán ser mucho mejor atendidas.

"Desde el miércoles 17 de noviembre de 2010 a partir de las 15h ven con tu entrada impresa al Hotel Barceló para acreditarte. Es muy importante que vengas el miércoles y jueves para luego evitar colas y molestias durante el viernes."
Los horarios son los siguientes:

- Miércoles 17 desde 16:00 a 20:00 horas.
- Jueves 18 desde 10:00 a 20:00 horas de forma ininterrumpida
- Y ya el viernes y sábado desde las 10:00 horas hasta el final de cada jornada también acreditaremos.

Cuando no se puede, no se puede: ¡De vuelta!

Dieciocho días sin actualizar, son muchos días. Quiero prometer y prometo que no volverá a pasar. No he podido actualizar - unos días - por falta de tiempo, - otros - por viajes de diferente índole, - otros - por enfermedad, etc. y es algo que me sienta bastante mal, pero no he tenido más remedio.

Resumiré un poco estos 18 días:

La operación del familiar salió perfecta, ya está en casa recuperándose como un campeón, todavía le queda algo de reposo pero ya se encuentra en perfecto estado.

No pude darle mucho uso a la nueva cámara para probar cosillas, pero ya habrá tiempo… Tengo en mente comprarme otra dentro de muy poco, así que espero no dejarla abandonada.

Sigo bastante liado con el tema de papeleos e historias varias. La semana pasada llegaron los papeles de la escritura de las nuevas marcas que he registrado con la concesión del Registro de Marcas y Patentes, y bueno, parece que todo va viento en popa y a toda vela. Las cosas empiezan a funcionar, aunque de momento todo es soltar, soltar y soltar… Me encanta hacer las cosas a fuego lento, “sin prisas, pero sin pausa”.

He estado cuatro días en cama con fiebre y placas en la garganta que me han impedido hacer todo tipo de actividad. No estoy acostumbrado a estar malo, y como dice mi hermano “soy muy mal enfermo” - él será un médico excelente -, aunque bueno espero haber curado bien el tema para que no vuelva a ocurrir, se pasa bastante mal.

Este martes tuve la suerte de asistir al “VII Encuentro de HOY ES MARKETING” de Sevilla - Ya es mi 4º año consecutivo de asistencia -, estuvo sensacional. Excelentes ponencias - no todas -, sensacionales experiencias, magnífica visión del “futuro incierto” del marketing, y estupendo catering. Pasé una buena tarde compartiendo impresiones con dos antiguos compis de universidad.

Y bueno, por encima, eso ha sido todo.

“Deberíamos usar el pasado como trampolín y no como sofá” (Harold McMillan)

Saludos.

Sydney International Food Festival: Una campaña sabrosa.


Hoy os traigo una campaña gráfica que llamó mi atención la semana pasada. Aconsejo a la gente que tenga hambre que la mire de reojo sino quiere salir corriendo a la nevera.

Los chicos de WHYBIN/TBWA Australia han diseñado unas gráficas muy elaboradas para el Festival de comida más importante del año, celebrado en Sydney. Se desarrollará a lo largo del mes de octubre y participarán países como: El Líbano, Grecia, La India, Italia, Japón, Corea del Sur, Suiza, Australia, Francia, Vietnam, Brasil, y como no, España.

Con esta peculiar campaña han tirado de creatividad para resolver la publicidad del evento, consiguiendo un resultado extraordinario. Octubre es la fecha elegida, ¡¡ disfrutar del evento australianos !!.

Los que no podemos ir, disfrutaremos desde la distancia. Os dejo las gráficas de la campaña… espero que os gusten.

Agencia de Publicidad: WHYBIN/TBWA, Sydney, Australia
Director Creativo Ejecutivo: Garry Horner


Director Creativo: Matt Kemsley
Director de Arte: Miles Jeffreys
Copy: Tammy Keegan
Fotografo: Natalie Boog
Estilista: Trish Heagerty














HOY ES MARKETING 2009 en Sevilla: Liderando la Incertidumbre. Innovación y Marketing en estado puro.


Hace un par de días fui con un colega de profesión al “VI Encuentro HOY ES MARKETING Sevilla 2009” y acabé un poco desilusionado. Es difícil plantearse una situación futura con la que está cayendo, pero como dijo Ángel Bonet, socio de Daemon Quest “es el momento de los que nos dedicamos al marketing”. Junto a las ponencias de Javier Rovira y Joshua Novick fue una de las que más me cautivó, sin duda una de las más positivas, una radiografía realista más del futuro que nos espera.


Las ponencias restantes recogían más mensajes positivos ante la crisis, aunque ninguno trazaba el camino para salir de ella, nadie tiene la fórmula mágica, obvio, no es nada fácil.

Hubo algunas cosas que no me gustaron, empezando por la representación de Xing y Telefónica en el evento. Parecía que más que amoldar sus exposiciones al tema del Consumering (para lo que se les llamó) intentaban vendernos por un lado, la envidia que tenía Xing con respecto a Linkedin y por otro, las ventajas que tiene Telefónica en sus servicios frente a sus competidores… no me resultaron amenas sus charlas, me defraudaron un poco.

La mesa redonda estuvo un poco condicionada por el tiempo, atrasados desde la primera parte del encuentro y el Coffee-break, las exposiciones magistrales fueron algo escasas…ni siquiera dio tiempo a las preguntas específicas del moderador…

Santiago Alfonso Rodríguez (Director de Marketing de Cosentino) y Luís Gómez (Director de Marketing y Gestión de Marcas de Iberdrola) fueron los más gratos estructurando a sus empresas y mostrando su expansión por el mundo como marca, españolas por supuesto. Es reconfortante ver como las empresas españolas dominan mercado a lo largo y ancho del planeta, y mejor aún, como sigue cobrando fuerza seguir expandiéndose.

La parte institucional de la mesa redonda me pareció un tanto anodina. Antes de animar a las PYMES a exportar sus productos deberían meterse entre “ceja y ceja” evitar que miles de empresas cierren por la falta de recursos y sigan dejando a familias enteras sin una vida digna. Al menos tener la decencia de asegurar que las ayudas van a llegar e interesarse, DE VERDAD, en las empresas que lo están pasando mal.

Una año más, el acto, algunos ponentes, la decoración corporativa del evento, los materiales, la información, el catering y el buen ambiente, cerraron un encuentro exquisito, desde mi humilde blog felicitar a la organización de HOY ES MARKETING 2009.

Adidas: 60ª Aniversario, “Celebrate Originality” (Celebra la Originalidad)

Como muchos sabréis, Adidas cumple 60 años en 2009. Después de lanzar la campaña para celebrar el 60ª Aniversario de la marca (el 25 de noviembre de 2008) y ver el éxito que ha tenido en los EE.UU, el departamento de marketing decidió extenderla al resto del mundo con el fin de conseguir un mismo efecto en su público objetivo.

La campaña no traspasó fronteras Norteamericanas hasta febrero del 2009. En la actualidad se encuentra recorriendo los medios digitales, las televisiones, el cine, además de muchas y diversas acciones de patrocinio en el mundo entero.

Con colaboraciones estelares, Adidas pretende marcar un punto de inflexión con su campaña “Celebrate Originality”. Method Man, Redman, Afra, Ryukyudisko, Russell Simmons, Missy Elliott, Kevin Garnett, David Beckham, Ilie Nastase y Mark Gonzales son algunas de las figuras famosas que han colaborado en la campaña.

El impacto que está teniendo es alucinante, y este tipo de campañas, en época de crisis, son de las que dejan huella. Me imagino a Nike temblando en su departamento de marketing inventando algo para contrarrestar el campañón de Adidas. El día que me entere del presupuesto que ha utilizado la marca lo reflejaré en el blog, aunque se prevé algo desorbitado.

Que vista ha tenido Adidas con la banda sonora, son unos linces. El tema “Beggin” de Madcon remezclado por Pilooski está dando la vuelta al mundo desde hace unos meses rompiendo moldes en todas y cada una de las salas de fiesta donde se reproduce, convirtiéndose en un éxito rotundo. Asociar una marca importante con un éxito musical casi siempre va acompañado del éxito comercial, recalco lo de “casi siempre”.

El último vídeo es la celebración final de campaña, “la fiesta en casa”, imaginaos lo que significa ver a tanta gente popular junta, en una fiesta decorada estratégicamente al milímetro con la marca Adidas… una pasada.

Son diversas las piezas publicitarias que habréis podido ver, aunque sino habéis visto todas no deberíais perderos los vídeos que os pongo a continuación.

Que los disfrutéis…








Premios IMAN 2009: “La madre que te parió”

Después de algunos días sin actualizar por diferentes motivos, hoy domingo me apetecía destinar un ratito de mi tiempo libre a dejar una pequeña actualización sobre una campaña que me hizo reír bastante la semana pasada.

Supongo que todos conoceréis los premios IMAN de publicidad, sino, además del enlace que os brindo, deciros que son “el reconocimiento profesional más importante a las estrategias de Marketing Directo y Digital de España”.

Este año han lanzado una campaña muy curiosa, a la vez que divertida. Shackleton, agencia encargada de la campaña, ha querido plasmar las dificultades que tenemos todos los publicitarios al explicar a nuestras madres los conceptos que utilizamos a diario de forma interna, en la agencia, y para denominar a las acciones que lleva a cabo una empresa destinada a este fin.

Y os preguntareis, ¿cuál es la finalidad de esta campaña? Muy sencillo, ayudar a comprender a nuestras madres a que nos dedicamos y las funciones que desempeñamos en la empresa. Este año una de las novedades del evento es la de invitar a todas las madres de los publicitarios que opten a premios a conocer de forma interna el mundo publicitario y disfrutar, por un día, de los trabajos realizados por sus hijos.

La campaña se ha desarrollado a través de la página web (http://www.lamadrequetepario.com/) que os la recomiendo (por su nivel instructivo y didáctico, jajajaj) y una campaña viral que os mostraré a continuación.

Para los que estamos familiarizados con los conceptos… no nos queda otra cosa que reírnos y decir en voz alta, de nuevo, CHAPÓ A SHACKLETON!!

Espero que os gusten…yo no me he podido reír más, como si viera a mi madre…jajaja

Un saludo…










EXPOBODA: Un evento con pinceladas publicitarias.



Después de un fin de semana ajetreado en EXPOBODA, evento celebrado del 23 al 25 de enero en Espartinas (Sevilla), he tenido tiempo para recapacitar y ver que si una marca quiere promocionarse en un evento de este calibre, tiene todo el espacio y las oportunidades del mundo para llevarlo a cabo, y no hablo sólo de la manera tradicional de repartir folletos, o de esperar en un stand sentado a que vengan los clientes, sino de ir a por ellos e impactarlos sobre manera.

En lugares como estos también juega un papel muy importante llamar la atención, no sólo con el servicio de calidad que prestas, sino también con la simpatía y el saber estar con el que quieres llegar a tu público.

No faltó ningún detalle en cuanto a los participantes al evento: empresas de animación, decoración artística con globos, cortijos, haciendas, hoteles, salones, catering, decoración floral, centros de belleza, maquillaje, peluquería, trajes de novia, joyerías, bisuterías, complementos, agencias de viajes, fotógrafos, videos, coches de caballos, coches de época, fuegos artificiales, imprenta, revistas especializadas, etc… Cualquier pareja que haya pisado el recinto ferial de Espartinas este fin de semana no podrá quejarse de lo que este ofrecía para el día más importante de sus vidas…

Otro asunto es la organización del evento, un tanto mala para esperar a más de 20.000 personas. Suelos trampa enmoquetados con escalones dignos de una gincana, retrasos en los desfiles de modelos, malos presentadores de los mismos, una aclimatación mediocre donde las haya, y muy importante, un servicio de catering muy caro para la ocasión, algo que incrementa las ganas de cualquier pareja para abandonar el evento.

Algunas empresas apostaron por llamar la atención de una manera atractiva y diferente, con verdaderos espectáculos dentro del propio evento.

Sonido Andrés (empresa de animación) y Cluster (empresa de decoración artística con globos) se unieron el segundo día (sábado) en busca de un impacto mucho mayor, atrayendo a decenas de personas cada vez que simulaban el enlace de una pareja (junto con la melodía inicial de cualquier ceremonia), con muchos vatios de sonido y una fantástica puesta en escena decorada con globos y sustituyendo el arroz de las celebraciones por pequeños globos que eran lanzados como colofón por más de 20 personas que colaboraban en la acción.

El objetivo era cualquier pareja, la sorpresa era absoluta, el impacto estaba asegurado. Un arco de globos decorativos de unos 3 metros y medio de altura, situado en una zona estratégica del interior era el inicio de la entrada triunfal de esas parejas, una vez cruzado, la ceremonia era una realidad, era el momento de la celebración. Todas las personas que colaboraban bailaban alrededor de las parejas con una canción muy pegadiza dejando perplejos a todo público que se presentaba…momentos después una persona de la empresa le entregaba una tarjeta informativa bajo el lema “Ya habéis visto que fácil es celebrarlo con Cluster y Sonido Andrés” … la segunda vez que realizaron la acción, sólo hizo falta el comienzo de la misma para que los empleados de otros stands salieran fugazmente de sus espacios para presenciar el espectáculo …

No sólo quedó ahí la cosa, Sonido Andrés realizó otra acción por todo el recinto con dos actores (hombres) vestidos de novio y de novia. El objetivo era impactar nuevamente. Imagínense lo que supone ir a un evento dedicado a las bodas, y encontrarse a un hombre vestido de novia y a su acompañante de traje repartiendo alfileres típicos de ese día y una tarjeta con el slogan… “Nos tomamos tu boda tan enserio como si fuera la nuestra”… Mientras la novia ponía el alfiler, el novio repetía a todo el mundo… “Muchas gracias por venir a nuestra boda”, simulando su propia boda y dejando boquiabierto a todas y cada una de las personas con las que se cruzaban… un verdadero espectáculo.

Es de agradecer que pequeñas y medianas empresas empiecen a apostar por este tipo de acciones publicitarias. Posibilidades reales para las PYMES que desean dar a conocer sus negocios sin destinar demasiados recursos a la hora de promocionarse. Este tipo de acciones tiene un coste muy reducido y un alto impacto. 



Os dejo algunas fotos que pude captar sobre lo que os he comentado…

Espero que hayáis pasado un buen fin de semana… Un saludo…




VIB: Concurso J&B Sudáfrica

Hoy repito con J&B

Cuando escribí la entrada de Justerini & Brooks el viernes de la semana pasada, una persona de Buzz Marketing Networds me ofreció participar en el concurso de J&B START A PARTY SUDÁFRICA, no me lo pensé dos veces.

A parte, me apasiona que una marca como J&B tome iniciativas para con su marca tan impresionantes como estas, ya que dice mucho de lo que invierten en su público y en dar a conocer su marca. 

Se puede participar en el concurso si: 

- Eres mayor de edad. 
- El título del post es “VIB: Concurso J&B Sudáfrica“, o algo parecido, que al menos incluya el término VIB. 
- Tener un blog con un mínimo de tres meses de vida, y haber posteado en las dos últimas semanas.
- Eres creativo y original. 
- El ganador será elegido por un jurado interno de J&B quien decidirá cual es el blogger más VIB que les acompañará en el evento. ¡Repetimos, sé original! 

Espero que tengáis suerte…aquí dejo mis respuestas para participar…

¿Eres un VIB? ¿Por qué crees que mereces ese viaje?

Ni soy un Very Important Blogger (VIB), ni creo que merezca ir a al espectacular viaje más que ninguno de los otros Bloggers, pero si me gustaría intentar conseguir esos pases para disfrutar con esta gran marca de un momento inolvidable. He sido fiel a J&B desde que me tomé mi primera copa, y aunque mucha gente diga que el Whisky no es una buena opción, siempre será la mía.

Realizar este viaje sería para mi un sueño hecho realidad, visitar Sudáfrica con J&B sería una experiencia irrepetible. Ir de la mano de J&B, conquistar unos días Ciudad del Cabo con 50.000 personas y asistir a tal evento se me plantea como algo portentosamente difícil de superar. He ido a muchos eventos de diferentes marcas, y cada vez me sorprenden más, pero si este se produce tal y como esta expuesto… Por eso me gustaría ser uno de los elegidos.

Imagina que eres uno de los afortunados viajeros. ¿Con qué blogger irías a Sudáfrica? ¿Y por qué él/ella?

Para ser sinceros, no iría con otro Blogger, me metería en un lío tremendo si tuviera que elegir entre uno de ellos, y no me gustaría imaginarme las represalias. Iría con una persona especial, ella sabe quien es y se que le haría una ilusión enorme. Doy más datos: Trabaja en una televisión nacional, le encanta viajar, la fotografía y realiza sus propios documentales que retransmite vía Internet, yo creo que ya se habrá dado por aludida. Si no pudiera por cualquier cosa, tendría que rifarlo entre uno de mis amigos más allegados.

¿Cómo imaginas una fiesta J&B con 50.000 personas al pie de la espectacular Table Mountain?

Soy asiduo a eventos de este tipo y casi siempre he quedado sorprendido. Es difícil imaginarse a 50.000 personas en una gran fiesta en Ciudad del Cabo, pero puestos a imaginar… 

Deduzco que J&B tirará de talonario para realizar uno de los espectáculos jamás vistos. No faltaran Gogo´s, ni los mejores Dj´s. Tampoco millones de Kilovatios de luz y sonido, pantallas gigantes con proyecciones de la marca y distintas cámaras grabando todo el espectáculo y reproduciéndolas por todas las pantallas gigantes que rodearán la gran fiesta. 

Culminará la fiesta el sorteo de premios alucinantes, una interacción de personas de muchos países y sobretodo el recuerdo de una noche inolvidable. 

Desde mi punto de vista, un evento de esta magnitud, consigue cautivar a cualquiera, será inolvidable para todos los que asistan, y lo más importante, J&B habrá conseguido posicionar su marca, más si cabe, en la cabeza de sus consumidores. 

Conseguirán su propósito: Existen muchas clases de Whisky, pero llamémosle J&B….

Premios EFI, el verdadero reconocimiento…

Ayer lo comentaba con un colega de profesión, no hay ningún premio que le llegue a la suela de los zapatos a los Premios EFI (Premios Eficacia) y lo digo así de rotundo, por una sencilla razón, se mide la eficacia de la campaña, la finalidad publicitaria, su impacto y no su belleza estética o su diversión (aunque casi todas las piezas están acompañadas por ellas). 

Desde mi punto de vista (y el de muchos) son los premios más importantes, que no los más relevantes, de la publicidad en España, y mucho han tardado en aparecer (desde 1997) mientras otros premios y festivales le comían el terreno y tenían la promoción que tenían otorgando premios a diestro y siniestro sin medir más que lo bonito o lo gracioso, obviando lo que verdaderamente da vida a la publicidad, su eficacia. 

Un anuncio puede ser lo más creativo y lo más bonito del mundo que si no se ha planteado una estrategia calculada al milímetro para conseguir unos objetivos concretos, no servirá de nada, sólo como recordatorio del premio que se llevó porque un jurado X vio la mejor creatividad del año en el sector de los automóviles, me parece perfecto, pero ¿que dice el anunciante de todo esto? ¿Se han cumplido los objetivos de Marketing? ¿Ha conseguido vender ese 20% más que buscaban?… 

Estoy a favor de que existan premios a la creatividad, a la estrategia, a la campaña y de todo lo que os ocurra, es más me parece necesario para valorar el trabajo de mucha gente que casi siempre está escondida en un estudio y que pocas veces se le reconoce el esfuerzo y dedicación de todas esas horas de trabajo cobrando una miseria, faltaría más. Además de necesarios, los veo perfectos, no vayamos a malentender lo que se está exponiendo… 

Pero…. ¿qué tal si en los premios además de creatividad, estrategia y objetivos, unimos también el término eficacia? Pues a eso se dedican los Premios EFI, a valorar los objetivos cumplidos y a veces las situaciones inesperadas que provocan las estrategias con acciones que funcionan tan bien que no sólo aumentan lo que se planteó desde un inicio con tus objetivos, sino que puede llegar a sorprenderte con el 232%. A muchos les sonará este caso, no es otro que el de la agencia Shackleton con su campaña “Sentido y Sensibilidad” realizada para Caja Madrid, menuda forma de arrasar en los premios EFI, desde aquí mis felicitaciones por ese “Gran Premio a la Eficacia”, sin duda os lo merecéis. 

Os dejo con la campaña de Shackleton…